A3：区域
玩出新花样 “太太乐”造节营销
刊发日期：2021-06-09 阅读次数： 作者： 语音阅读：
从传统营销中脱颖而出的传统调味品太太乐，今年“527爱妻节”将节日营销点锁定在用户最珍贵、最在乎、也最需要的情感要素上，让消费者充满新鲜感，其影响力毫不逊色于各大电商，成为造节中一道靓丽风景线。
随着消费时代的升级和消费群体的年轻化，消费有了更多超越物质需求的内涵，而造节成为企业满足现代消费个性化需求的新机遇。“527爱妻节”是太太乐从2017年开始就打造的品牌节日，今年则以“爱的味道，让她尝到”“做饭吧！亲爱的”为主题开展一系列活动，旨在呼唤“爱妻从做一餐饭开始”，助力每一位老公轻轻松松get一手好厨艺，用烹饪来展示对妻子的爱。太太乐则借此情感洞察，拉近与年轻人的距离，实现更深入的情感沟通，保持在年轻群体中更持久的参与度。
玩法和创意年轻，则能赢下全局。今年的活动紧扣年轻群主流标签——二次元和男团选秀，并将二者实现创意结合；视频上线、抖音全民挑战赛”引得网友跃跃欲试。这种融产品特点、流行文化、烹饪场景、营销创意于一体的新颖方式，顺应年轻消费者的审美情趣，自带潮流话题度，圈粉众多年轻用户，引发年轻群体情感共鸣，让用户逐渐从观望者成为参与者，强化用户黏性，推进节日IP化的发展进程。
此次太太乐不仅营销点具有战略性，营销人群更是有策略性。节日由普遍消费者逐渐细分至年轻族群，主题则精准定位到当下年轻情侣和夫妻的生活变化，在造势之初找对情感点，斩获年轻群体的天然好感。从品牌造节到节日IP的形成，成为太太乐品牌成功进阶的标志。