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韩国经纪公司将娱乐明星的形象卡通化，制成身高10—20厘米左右的棉花娃娃，深受粉丝欢迎。因为领带、裤子、上衣、帽子、口罩、鞋子等配件的可拆卸，热衷于给棉花娃娃换装、打扮的粉丝，也直接捧红了棉花娃娃的配饰产业，“娃衣”公司/工作室顺势崛起。而棉花娃娃本身就具备的可爱、换装等特性，近年来不带明星属性的“无属性娃”（原创棉花娃娃）和“娃衣”也在韩国、中国等市场快速崛起，消费人群也不再局限于明星粉丝。
源起于“粉丝经济”
2015年，在一场EXO的演唱会上，一位粉丝带着亲手制作的，以成员CHEN的形象为基础的棉花娃娃现场应援，其可爱的外形和高度还原的神态迅速在粉丝群体中走红。之后去看偶像的演唱会，抱着一个仅属于自己的同款娃娃，成为许多粉丝的标配应援方式。但是，2015年这类以明星形象为蓝本制作的棉花娃娃多为粉丝自发行为，在粉丝间私下交易，整个制作、销售也没有完整的产业链。
直到2017年，Wanna one的东家CJ看到了棉花娃娃背后的粉丝经济。《Produce 101第二季》成团出道的Wanna One在韩国偶像文化圈子掀起了新的风潮，棉花娃娃迎来了第二个高峰。也是从这一时期开始，娃圈的文化发生了变化，从以动物形象为主的娃开始逐渐发展为以人形为主，娃娃的规格也逐渐形成了10厘米、15厘米、20厘米的标准。价格方面，则根据是否为实际存在的偶像组合角色以及玩偶的大小区分，在58—175元（1—3万韩元）之间。
对于粉丝来说，只有一个娃娃是不够的，而一个娃只配一套衣服也是不可能的，所以为有属性的棉花娃娃搭配多套各式各样的服装，成为市场刚需。服装不涉及版权，粉丝的强大需求直接催生了娃衣等配饰制作的产业链。
“娃衣”产业链兴起
值得注意的是，以明星偶像为蓝本设计制作的棉花娃娃，被称为“有属性”的娃娃，这类娃娃相关的带有商业目的生产销售，需得到授权。所以，自2017年有属性娃娃在饭圈彻底走红后，嗅到商机的棉花娃娃公司/工作室，制作、销售的产品，多是和娃娃相关的衣服鞋帽等配件。比如，Idolllook等制作娃衣服的商店。
销售渠道也分为公开和私人。公开销售的产品为流水线生产的工厂产品，私人销售则是最初喜欢棉花娃娃，逐渐开始动手制作并批量产出的“娃太”们与同好者之间进行交易的方式。出售方式也与定制类服装相同，根据预付款确定购买人数进行准备，然后收尾款交付产品。
就像真人服装店一样，Idolllook的服装分类从套装、卫衣、T恤、夹克衫到帽子、裤子、鞋子一应俱全。而一些实体店顾虑到“娃”的舒适，还特意设置了试衣间和拍照区。试衣间里有配置了一张可供娃躺着的长椅，为了让娃躺得舒适还铺上了毛茸茸的椅垫。拍照区里，更像是一家专业的摄影棚，搭建了各种主题的场景供娃拍摄。从简易的录音棚到“私密”的浴室，再到家具古朴的卧室和现代化风格的卧室，粉丝们可以根据娃身上的衣服选择相应的“摄影棚”里进行拍照验证上镜效果以进一步确认是否购买。
有了专卖服装的Idolllook，与之相对应的专卖配饰的店铺就是道具工坊。同样在首尔的弘大和釜山设有店铺的饰品工坊，售出的产品与Idolllook大相径庭，有更多用以搭配服装的小配饰进行销售。领带、太阳镜、小翅膀、项链、包包，再到当下生活必备的口罩，物品种类繁多。而这里销售的服饰也大多以15厘米和20厘米规格的娃娃为主。
除了这些公司，娃衣产业链还养活了不少韩国个人工作室。而这些工作室在聚集了自己的粉丝后，也开始设计无属性的原创娃娃进行销售。这些店铺，在Naver、亚马逊、速卖通等平台都有存在。
值得注意的是，这些原创棉花娃娃的售价，并不亚于有属性娃娃。10厘米的售价多为2万韩元，20厘米的定价也有10万韩元。和有属性的棉花娃娃不同，这些原创娃娃没有偶像背书，目前也没有在二手市场出现溢价300倍一娃难求的情况。仅凭借着可爱的外形，换装的可玩性，深受年轻的女性消费群体欢迎。
根据韩国的一项调研显示，购买棉花娃娃的消费者几乎为女性，年龄在15—28岁。其中，有超一半的买家至少拥有2个及以上棉花娃娃。购买了有属性棉花娃娃的人，也会在逛店的过程中因为娃娃的外形购买原创棉花娃娃。
（三文娱）