A4：视点
更加多元化的消费趋势正渐渐成为大趋势，不断消弭之前甚嚣尘上的大众化消费升级与个性化小众市场之争，也展现出消费市场更大的挖潜空间与澎湃活力。
此前消费的“大众化”与“个性化”在同一时期争辩，各有依据，但它们只是在不同观察视角下得出的结论。有一点不能否认，大众化与个性化的争论背后，反映的恰恰是消费的多元化特征，这也是中国消费市场正在经历的浪潮。
这种消费的多元化，不仅限于地域、人群，还精确到个人。消费者的决策，不仅取决于总体预算，还有个人喜好以及“怎么消费才能更舒服便利”这个维度。一千个消费者，就有一千种消费路径。而且往往彼此之间大异其趣。
最近流行的一个词：“经适型减脂”，就是消费多元化与个性化浪潮下的典型注脚。
据京东大数据研究院发布的《2021健康减脂消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，3月以来，京东平台“减肥减脂”相关关键词的搜索量近千万次，越来越多人开始关注减肥减脂，但从用户的消费行为来看，相较于过去专门跑健身房找专业健身教练、报健身班的减脂方式，这波“减脂人”更讲究因利乘便，他们根据时间、装备、场地、饮食等多重因素灵活减脂，精准掌握食物热量和运动消耗，这就是“经适型减脂”。
对于忙碌的都市白领来说，这种“经适型减脂”可谓是最具性价比的方式：不靠迈开腿，全靠科学管住嘴；不用办卡忙，客厅也能变成“私人健身房”。每个人条件不同，但都能通过借用不同的器械实现个性化减脂，这就是一种消费分级。
这种趋势，既是因为追求健康的体魄在当下愈发受到都市白领推崇，实际上也与科技驱动消费密不可分。某种程度上，“经适型减脂”反映的是消费环境的极速变迁，让健康生活的理念不断深入到日常生活。
这其中不能不提的是电商平台的催化作用。随着越来越多的人选择居家健身，相关健身器械的品类以及功能也在不断丰富和创新，并呈现出智能化、便携化、社交化、个性化的特征。而这种变化的一大前提，是电商大数据的精准分析和C2M反向定制能力。
大数据发现，95后偏爱喝低糖咖啡/奶茶；85后偏爱脱脂/低脂牛奶和乌龙茶；75后偏爱吃黑巧克力。男性消费者偏爱喝乌龙茶；女性消费者偏爱喝低卡饮料。那么，平台就可以通过反向定制的方式，根据不同圈层的市场需求调节供给量，实现供需的有效精准匹配。
过去十年以来，电商对人们生活的影响是无远弗届的。而且，随着近年来AI、大数据等技术的广泛应用，数智化供应链驱动下的电商品质升级，越来越普遍，对消费者越来越友好。
这也再次印证了：生活方式的变革，往往离不开技术层面的进步。尤其是自中国自进入移动互联网时代以来，国人的生活方式不断重塑。而且随着互联网平台的精细化运营，人们的消费环境更加宜人，使健康且高效的生活方式成为可能。
正如《技术的本质》所描述的，“时代创造技术，技术也创造着时代”。 未来，随着消费环境数智化水平越来越高，其对社会生活习惯的塑造也将越来越大，除了减脂健身，电商技术进步还有太多潜力可以挖掘，社会整体消费品质加速提升，将成为必然。 （人 民）