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3月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合玑妍之光（EFFECTIM）发布《2021女性抗老投资洞察报告》，就中国女性对美丽的投资概况进行分析，洞察当代女性“抗老”的三大新姿势，并对“抗老”护肤行业的未来进行展望。
“抗老”成护肤投资主方向
数据显示，78％的女性对肌肤状态感到不太满意，诸如衰老、皮肤干燥和油脂分泌过多等问题对她们造成困扰。在美颜投资上，27％的女性受访者为美投资超过1万元，成为名副其实的美妆“万元户”。从美容院护肤、医美到美容仪，她们的投资姿势日新月异。
她们对护肤的功效诉求也不再局限于补水、清洁和防晒等基本操作。调研数据显示，“抗老”成为女性消费者头号需求，也是当下最火的护肤投资赛道。
“抗老”市场高端化升级
“抗老”消费市场的高端化趋势明显。数据显示，1000元以上的商品单件价格消费人数高速增长。从人群上来看，90后、85后女性成为名副其实的“抗老”先锋，他们在“抗老”上的投入高于其他代际，且更热衷于购买高端“抗老”护肤品，推动着“抗老”市场的高端化升级。
根据《报告》显示，中国医美市场在2021年将达到2274亿规模，发展呈现出量价齐增的趋势。新氧与第一财经的调查数据也佐证了市场规模的扩张，91％的消费者表示对医美这种抗衰老手段持有期待。
精致女性们在美容仪上也越来越“舍得花钱”，2020年线上女性“抗老”美容仪商品单价中，单价3000元以上的“抗老”美容仪的消费数量呈现爆发式增长，可见美容仪市场正在走向高端化。
国内市场曾见证过第一代美容仪的起落，如洁面仪、导出仪、按摩仪、微电流美容仪……而到了2020年，美容仪消费市场逐渐聚焦带有医美属性的中高端“抗老”美容仪。
数据显示，在2020年线上女性搭载不同技术的“抗老”美容仪的消费情况中，与热玛吉同源的“射频RF”技术消费占比和同比增速都最高，颇受消费者欢迎。
与此同时，近年来，搭载多元技术的“抗老”美容仪消费人数高速增长，其中“射频RF+”的技术组合成为众多热门单品的标配，如射频RF、温热、微电波的技术组合。
懒，是当代消费者最真实的快乐。在这个懒人时代下，他们对产品的便捷性要求也与日俱增。数据显示，在使用美容仪的过程中，存在美容仪难清洗、模式切换模式操作复杂、单次使用时间过长等问题，让50％的消费者闲置了美容仪。
针对这些消费者痛点，越来越多的美容仪品牌开始专注于在产品设计与研发上走向便捷化、高效化。
定制化护肤时代正在来临
护肤品高端化、医美日常化、家用美容仪刚需化……当代女性的“抗老”姿势正在经历新一轮的全新升级。随着95后、00后等年轻人群涌入“抗老”消费市场，她们日新月异的个性化需求必将驱动行业的进一步创新与变革。
“抗老”的需求核心因人而异，在未来，定制化护肤“抗老”将有望成为新的行业趋势。美图宜肤事业部负责人李昱锜表示，打破常规的图像检测是未来实现定制化护肤的关键，其中的核心技术在于AI测肤算法和3D追踪技术。
由于数据量的累积让 AI 算法拥有了更多的训练集，检测能力和效率将得到大幅提升，底层肌肤状态也将被挖掘和监测，达到真正意义上的皮肤检测。
而AI算法结合更高精度的3D技术将能更精准的预测衰老走向，如预测皮肤衰老走向和影响因素，提前干预，有效护理等。
“定制化护肤”的智能时代将在AI+3D技术的联合赋能下到来，帮助消费者实现更科学、高效的护肤。
（第一财经商业数据中心）