本报讯 (记者 樊春勤)3月23日,以“乘凤破浪,红耀华章”为主题的西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会在西安曲江国际会议中心举行。
2020年突发的疫情,使我国白酒行业的发展受得了很大的影响。这一年,对于西凤酒来说,是极其不平凡的一年,也是考验西凤人关键的一年。西凤酒企业员工在董事长张正的带领下,克服困难,艰苦努力,团结一致,奋发拼搏,最终取得了销售收入63亿元的成绩。使企业销售收入得到了稳步增长,品牌价值得到了进一步提升。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正做了题为《风好正是扬帆时,不待扬鞭自奋蹄——从胜利走向更加辉煌的胜利》的讲话,他将西凤2020年工作用“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”高度概括。同时强调要持续营销突破,坚持“相互补位”与“走出去”;理解高质量发展内涵,构建高品质发展新理念;强化“一带一路”文化自信,持续为品牌赋能;融入产区发展新格局,复兴名酒地位与影响。风好正是扬帆时,不待扬鞭自奋蹄,面对新时代新征程,张正希望厂商一心、聚力前行,涉过险滩、共渡难关,使西凤酒乘风破浪,逆势前行,跃上发展新台阶。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花作了题为《务实笃行夯基础 聚势谋远赢未来》的讲话。她表示,2020年是营销工作全面转型升级的一年,市场布局方面,加快全国市场布局,夯实渠道基础,为高速高质量发展打牢基础;产品结构方面,持续优化产品结构,推动西凤品牌全面升级,赋能企业长远发展;品牌宣传方面,持续加大宣传力度,扎实推进品牌建设,推动品牌影响力稳步提升;厂商共建方面,不断强化厂商联盟,构建战略合作体系,实现互促共赢。
周艳花说,2021年是“十四五”开局之年,是西凤酒营销改革攻坚之年,更是实现品牌跨越发展的关键之年。公司将坚决贯彻“高端化、全国化”的战略要求,以“抓机遇,抢赛道,保持高速度、高质量发展”为总基调,坚持“三轮驱动”的高速发展模式。自营板块方面,公司将围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局,全面夯实渠道基础,加速推进品牌的高端化和全国化进程。品牌运营板块,进一步梳理整合产品结构,强化品牌淘汰机制;切实推进经销商分级管理制度;加强网点及团队建设,聚焦根据地市场深度发力;全面推进服务工作创新转型。电商板块方面,整合优化产品线,打造电商主打产品;优化基础运营工作,提升西凤官方旗舰店形象和认知;搭建专属直播间,开发直播渠道专属产品,加强直播渠道文化传播及购买转化能力。做到全方位、深层次、立体化布局,精准定位,协同发展,推动营销工作实现重大突破。
会上,新华社中国经济信息社发布了《陕西西凤酒厂集团有限公司2020年度ESG可持续发展报告》及《新华·西凤酒品牌传播力指数报告(2020)》。两份报告细致地展示了西凤酒作为白酒行业巨擎的影响力,同时也分析评估了西凤集团作为国有企业的经济责任、社会责任,以及企业未来可持续发展、高质量发展潜力。
会议期间,对西凤酒2020年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励。
大会同时举办了“西凤酒品牌发展论坛”。新华社中国经济信息社副总裁、董事李月、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安、中央广播电视总台总经理室客户一部副主任冯惠、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军、商源集团有限公司董事长朱跃明、盛初(北京)营销咨询有限公司董事长王朝成、凤凰网创新酒事业部总经理薛珍,共同参加论坛,各位大咖一致认为西凤酒未来发展的具大潜能,此次论坛为进一步提升西凤酒品牌价值,扩大品牌影响积累深厚理论基础。
国防大学教授、少将金一南做了题为《时代的考验,时代的担当》的主题演讲,文化专家刘长焕结合西凤实际进行《企业团队的文化自信》专题演讲,为进一步树立企业文化自信,强化品牌发展创新理念,激发新活力、迈向新境界,共同推进西凤品牌不断发展壮大。宝鸡市有关单位领导、来自西凤酒全国经销商、供应商代表以及新闻媒体共1400余人参加了此次活动。