A1：新闻
□ 刘 丁
创新驱动和高质量供给，是今年政府工作报告为部署扩大内需战略，引领和创造新需求明确指出的两条途径。
2016年初，中央首次提出供给侧改革，不再片面强调引导消费，转而从改善供给发力，成为近年来扩大内需战略的着力点。今年政府工作报告更明确提出消费升级需要有更多的创新产品、需要高质量精品，要在满足传统需求改善民生的基础上，扩大新需求。
从过去的“引导”到“顺应”，再到今年的“引领”“创造”，政府决策开始强调“实现供需更高水平动态平衡”，看到了消费升级的内生动力来自于市场，新提法是对多年来扩大内需、全面促进消费战略的重大突破。
2月底公布的《中华人民共和国2020年国民经济和社会发展统计公报》中，居民需求新变化体现在以汽车、家电为代表的大宗消费热度不减，以文体、养老为主的服务消费的增速仍然很猛，以手机、智能穿戴为代表的新消费方兴未艾。今年政府工作报告相关内容，正是有针对性地反映了中央政府因势利导强调“供需更高水平动态平衡”的政策取向，从上述居民需求新变化的角度出发拉动内需、促进消费。
——引领消费新需求，政府工作报告提出“营造良好数字生态，建设数字中国。”更进一步强调“运用好‘互联网+’，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品”。当前，各级政府加快5G基础设施建设凸显了发展数字经济带动消费的引领作用，为传统消费品产业的数字化转型奠定了基础。随着5G在养老、健康、文体、通讯等各个领域逐步应用，智能化将给百姓生活带来更多方便和惊喜，数字化正不断融入衣食住行，释放出惠民利民的巨大消费潜能。
引领消费新需求，政府工作报告提出“加快电商、快递进农村，扩大县乡消费”。其中发展农村电商的内容在今年中央一号文件、政府工作报告、“十四五”规划和2035年远景目标纲要（草案）中都有所体现，商务部等12部门年初还联合印发了《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》。一系列政策发力农村商品流通方式的变革和物流体系的完善，将激发农村消费的活力。当前，农村社会消费品零售总额在全社会占比不到20%，农村作为提振内需的最大潜在市场，是构建国内大循环最强劲的动力。
——创造消费新需求，对企业研发能力提出了更高要求，新产品能不能创造新需求，市场说了算。老百姓生活中迫切需要的，需求自然会不断扩大，而不被认可的所谓创新，市场照样会“用脚投票”不买账。家电业某知名企业家以看家产品科技质量领先世界为傲，继而盲目开发的同品牌手机，市场现实却很尴尬，进而还要造汽车，其企业创新能力依然要经受市场的检验。
创造消费新需求，需要企业拥抱互联网时代。对于传统制造业来说，老产品落伍就会被迅速淘汰，借助“互联网+”，更有可能形成消费新需求。智能手机的庞大市场由苹果率先带动起来，而特斯拉的出现则让世人看到新能源、智能汽车的一片巨大蓝海。打败你的不是对手，颠覆你的不是同行，这样的例子不胜枚举。
——依靠创新驱动，需要企业具备对消费趋势和消费心理的洞察力，继而激发创新灵感。创新不拘泥于产品技术层面，文化创意所赋予的产品创新，往往会风靡为时尚，能产生更大的创新驱动力。比如这些年老少通吃的盲盒，各种系列创意层出不穷，所吸纳的产能资金蔚为壮观，始作俑者泡泡玛特的市值一度达到千亿港元以上。盲盒是文化创意的产物，也是一种商业模式的创新。
创新驱动还需要战略思维和眼光。产业布局的远见决定了产业高度。二十多年前，韩国致力打造世界上最完整的电子游戏产业链，在2004年电子游戏产值就达到约40亿美元，超过韩国的汽车业，成为创新驱动产业的典范。
——高质量供给要求企业按照政府工作报告中“加强质量基础设施建设，深入实施质量提升行动，促进产业链上下游标准有效衔接，弘扬工匠精神，以精工细作提升中国制造品质。”的要求，扎扎实实地提升产品质量和创新。
高质量供给来源于消费升级的拉动作用，对传统消费的不满足和对新消费供给的渴望，刺激市场形成高质量的供给。仍以家电产业为例，旧品类中，适应国情变化的中式烟机、集成灶等普及很快，而国外普及的洗碗机却始终难以在国内创新打开市场。新品类中，指纹密码锁、监控摄像头等新智能家居设施发展迅猛，智能手环、手表为代表的智能穿戴产品热销，空气净化器、扫地机器人等智能家电同样有着旺盛的市场需求，而准确迅速找到这些市场痛点，主导创新研发和市场开拓的，往往是互联网企业和新型资本，很多家电企业沦为制造末端硬件的打工者，利润少得可怜。如果对消费升级不敏感，传统产业无法实现有效供给，就更谈不上高质量供给。
展望“十四五”，消费品产业要积极落实创新驱动和高质量供给的要求，顺应市场新变化，产品开发需要更精准更敏锐；满足居民新需求，创新设计需要更大胆更精彩。只有市场开发有针对，产品创新有目标，才能真正实现政府工作报告中提出的“让居民能消费、愿消费”。