B3：专题
□ 本报记者 卢 岳
随着颜值经济的盛行和互联网的发展普及，近年来化妆品行业快速增长，我国已成为全球第二大化妆品消费国。同时，疫情加速国货化妆品品牌的崛起，不少优秀的国货品牌已反超国际大牌，成为我国消费者的首选。
全球玻尿酸龙头企业华熙生物自2016年推出首款功能性护肤品以来，通过洞察理解消费者需求，依托自身科技力，打造优质产品力，旗下功能性护肤产品好评如潮，多款明星产品被广大消费者誉为“国货之光”。
科技+文化 展现中国制造真实力
华熙生物是一家生物科技公司和生物活性材料公司，也全球最大的玻尿酸（透明质酸、HA）的研发、生产和销售企业，曾被称为是玻尿酸行业的“隐形冠军”。
华熙生物首次全面走入公众视线，源自2018年底，华熙生物与故宫博物院联合推出的“润百颜·故宫口红”。故宫口红一经问世就迅速获得消费者追捧，一度“一支难求”，火到脱销。就连故宫博物院前院长单霁翔都说：“故宫口红唯一的缺点就是买不着。”
为何华熙生物能得到故宫博物院的信赖？为何一支小小的故宫口红能够超越国际大牌产品，火到如此程度？本报记者了解到，“润百颜·故宫口红”是由华熙生物和故宫博物院双方用了8个月的时间精心开发，从186万件故宫藏品中选出祥瑞元素，经过多方专业设计团队跨界合作，才呈现在口红管体上。如今在公众面前的6色故宫口红的外观设计，正是经历了1240次的反复修改才呈现出来的。此外，故宫口红膏体中含有华熙生物的独有专利成分Hyacolor®油分散透明质酸，突破了玻尿酸的彩妆禁区，解决了口红拔干问题，体验感非常好。而故宫口红的外壳则首次突破性采用3D打印技术，让故宫藏品元素栩栩如生。
可以说，故宫口红不仅仅是一件化妆品，更是一件艺术品。通过故宫口红，华熙生物将20年在玻尿酸领域积累的科技力赋能之上，承载故宫的文化精髓，诠释东方美学，完美展现了技术自信、产品自信、文化自信和民族自信，及中国制造的真实力。
用医药思维做护肤品
众所周知，医药产品的生产标准是最为严苛的。华熙生物基于自身多年的医药经验，以严谨的医药思维和标准“降维打击”研发生产功能性护肤品。华熙生物在业界首次提出“功能性护肤品”的理念，即以生物活性物质为基础，以解决功能诉求为核心，以健康、安全为目的来研发设计，与以化学配方为出发点的传统日化思路完全不同。
2016年，华熙生物推出“润百颜玻尿酸次抛原液”，该产品在国内首次将用于眼药水生产的B.F.S.吹灌封一体化无菌灌装工艺运用在护肤品生产之中，在精华类市场中开辟出新品类。“润百颜玻尿酸次抛原液”采用大、小、mini分子、乙酰化HA等复配而成，被称为“智慧玻尿酸”，以HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题分级呵护。
如今，“润百颜玻尿酸次抛原液”备受消费者青睐，被誉为“国货之光”，在2020年双11荣登天猫国货精华首位，销量已超过2亿支。
紧抓“两个研究” 贴近目标受众
曾经，我国的化妆品市场被国际品牌垄断，国内化妆品销量远远不如国外产品，“价格低廉、质量差”等是人们对国货化妆品的主要印象。而国货化妆品核心技术支撑远不及国外大牌，基础研究的匮乏是国货落后于国外产品的主要原因。
在华熙生物看来，只有拥有坚实的科技力，才能打造出优质的国货产品，进而赢得市场。自成立以来，华熙生物高度重视并坚持基础研究与应用基础研究（“两个研究”）。目前，华熙生物已拥有微生物发酵及交联两大核心技术平台，并陆续组建了分析检测平台、配方工艺研发平台、合成生物学研发平台、应用机理研发平台，形成六大研发平台，申请专利300余项，持续不断积累自身科技实力，以科技力打造产品力。
在打造优秀产品同时，为了更加贴近目标受众，华熙生物紧跟时代脚步，抓住直播风口，通过直播渠道触达粉丝群体。疫情初期，华熙生物旗下“夸迪”、“米蓓尔”两个品牌迅速将主要销售渠道由线下转向线上，借助直播风口，转危为机，一跃而起。而润百颜则早已成为薇娅等头部主播直播间的常驻品牌。
2021政府工作报告再次强调要坚持扩大内需战略，同时随着内循环主体格局逐步形成，属于“国货品牌”的黄金时代已经来临。华熙生物董事长赵燕指出，依托科技力，打造产品力，华熙生物立志成为国民品牌，做出让中国人自信、自豪的国民产品，成为让世界尊敬、喜爱的民族企业。