A3：会展
2020年，突如其来的疫情让不少产业陷入瓶颈,商业的发展面临挑战,尤其是物流、人流、资金流、信息流高度聚合的会展产业受到影响,一度停摆。疫情来势汹汹带来了许多忧患,却也带来了行业机遇。它使得会展行业去思考,去探索商业贸易模式的数字化转型。2020年4月，阿里巴巴集团宣布和上海贸易促进委员会共同打造云上会展有限公司，依托阿里巴巴商业操作系统的全域数字化运营能力，发展创新型展会服务模式，参与到数字会展行业“新基建”的成长中。
回顾2020年，云上会展成功交付了近20个国际国内大型展会标杆项目，云上会展助力会展行业数字化转型事业初见成效。
线上线下一体化融合
实力构筑数字展会新基建
怀抱着使命诞生，云上会展的定位是助力打造数字会展新基建，通俗而言就是线上和线下的完美融合。
不过，这种线上线下完美融合的“展会上云”可不只是指将单纯地将线下大型展会的内容和表现形式复刻到线上平台。更重要的是需要通过新的技术，在线上平台的独特场域，创造出展会的新场景、新体验,从而真正塑造一种沉浸式体验。
在双向联动间，基于消费者体验，云上会展形成了线上线下第一空间和第二空间，实体空间和数字空间的结合。第17届中国—东盟博览会正是云上会展协力的一大案例。云上会展紧扣“共建‘一带一路’、共兴数字经济”的主题，采用线上线下融合方式助力办展，打造了365日永不落幕的“云上东博会”。云上会展为“云上东博会”打造了“四平台+两体系”,即：线上展示平台、在线会议和洽谈平台、直播营销推广平台、跨境电商服务平台以及基础架构支撑体系和安全防护体系。举办了104场主办会议、58场展商会议和14场展商的直播，在保障安全稳定的高规格会议直播需求的同时，智能AI监测系统和8声道切换等国内外领先技术保证会议的高效举办。
营销运营商业化能力加持
打造云上会展品牌
云上会展带来的是平台运营的数字化，是创新技术应用的场景化，也是商业生态赋能配置的多元化。
云上会展通过品牌数字化与营销产品化的方式打造了一系列“云上XX会”品牌。基于阿里巴巴的商业生态体系，利用互联网经商业模式和运营思维，服务于数字会展。开创性的线上线下融合会展品牌营销与商贸对接新业态,帮助主办方更好地实现以会带展促进投资。2020年，基于全域营销商业体系，云上会展助力东博会高调出圈,完成了线上10亿+曝光的成绩。
除此之外，第102届和103届全国糖酒会也与阿里巴巴合作，推进展会的数字化转型。协同打通生态营销链路,融合发展新形态“数字化糖酒会”，努力成为数字化展会标杆。
通过云上会展利用营销运营数字化加持的案例还有许多：第二十二届中国国际投资贸易洽谈会、天津投资贸易洽谈会、第二十七届杨凌农高会、世界智能制造大会等、上海书展、上海旅游节、上海国际艺术品交易月……
基于2020年云上会展业务积累与沉淀，云上会展CEO朱峰指出，“过去一年我们深深感受到展会行业对数字化的力量渴望比以往更加强烈、更加坚定，2021年，基于云展大脑的产品模块化、运营数字化、生态多元化的业务思路，云展将继续推进实现云展平台标准功能产品的可插拔、大型头部项目可定制，通过近一年的项目需求驱动与打磨，我们也更有信心服务好大家。”
展望2021年全新未来
回顾2020年,云上会展成功交付了近20个国际性大型品牌展览会项目，交出了一份亮眼成绩单。而展望2021,将有更多的精彩“云上展会”值得期待。
新的一年，云上会展将启动百展计划，业务将更多元,更广阔。以聚焦行业需求，立足技术创新为原则，将持续加强“云展大脑”的智能平台建设，加速提升云展平台产品功能与核心竞争力。
同时，依托上海贸易促进委员会在专业性会展的经验和资源，发挥阿里巴巴在物联网IoT、智能硬件等新技术优势,云上会展希望携手更多的展会品牌强势迈进“智慧展馆”新赛道,创设场馆数字化运营新模式。
朱峰表示，云展平台将始终追寻和拥抱科技的普惠力量,为更多中小企业、行业和产业创造价值。“助力打造数字会展新基建”是云上会展的使命方向和目标，云上会展将在携手各细分市场的会展行业，促进提升展会数字化、智能化。未来，云上会展希望能为会展行业引入更多新资源、创造更多新商业场景、寻找更多新商业机会，共同实现会展行业的“第二增长曲线”。
（中国日报网）