A4：视点
疫情催生的“宅家模式”让线上办公、在线教育等需求剧增。2020年5月，国家卫健委印发《儿童青少年新冠肺炎疫情期间近视预防指引》，指出应尽可能选择大屏幕电子产品，其中位列优先次序第一的是投影仪。漫反射模式的投影仪比自发光模式的电视更加护眼，受到众多消费者偏爱。
京东数据显示，2020年春节期间，京东平台的投影机品类成交额同比增长166%，其中家用智能投影成交额同比增长200%；在天猫平台，2020年投影仪商家数量增至5000多家，较2019年的2000多家增长近2倍；据洛图科技的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告统计，在2020年“双11”大促的刺激下，中国智能投影线上市场销量首次突破40万台，2020年前11个月的销量已超2019年全年销售总量。
值得关注的是，在2020年“双11”数码品类的销售额排行榜上，极米和火乐科技旗下的坚果投影均跻身前10名，除了这两个品牌，榜单中其他数码产品为苹果、华为、联想等手机和电脑品牌。说明投影仪这个相对年轻的品类已然在数码产品市场中占有一席之地。
不过，投影行业也存在鱼龙混杂的现象，尤其在线上平台。在某知名电商平台搜索“投影仪”，销量排名前10的店铺中有8家投影仪价格在千元以下，为100元到900元不等。业内人士告诉记者，千元以下的投影仪常常存在虚标“流明”（用于表明投影仪发光亮度的数据）、噪声过大等问题，尤其是虚标产品指数的行为已经涉嫌欺诈消费者，不仅影响消费者的购物体验，还会扰乱投影市场的秩序。
不久前，俞先生从某电商平台购入一台320元的投影仪，提到这次购买经历，他直呼“体验感极差”。“物流公司没有包装好，产品到手都摔碎了，来回换货又花了100多元运费。”他抱怨道，“便宜的投影仪效果的确有限，必须在没有一点光线的环境里才能用，但是时间长了就会头晕。”最后，俞先生的投影仪仅用了3次就闲置了。
胡震宇认为，整治行业乱象需靠政策管控和电商平台制约，同时行业也应形成自律。“通过降低消费者体验来削减成本的方法不可取。”他说，“未来，投影品牌应做好技术升级，努力实现核心技术国产化，以此降低核心上游零部件的成本，从而为消费者提供体验佳、性价比高的产品。”
谈及投影品牌的增量市场，多个投影仪商家表示，注重线下体验式场景营销、拓展海外市场将成为发力重点。时代华纳日前宣布2021年新上映的电影将在线上线下同步发行。“这意味着投影仪将可能成为电影发行平台。”胡震宇说。顺应数字信息时代发展的投影仪，作为承载数字信息的大屏设备，仍具备广阔的成长空间。