A4：视点
您家里的电视多久没打开了？曾经，电视作为人们获取信息、消遣娱乐的重要载体，一度是国人客厅里的标配。随着技术不断革新，电视的样式越来越多，看电视的人却似乎在减少。
2020年，中国彩电市场零售量同比下降9.1%，零售额规模同比下降11.7%。与之形成对比的，是投影仪这个新品类正在悄然崛起。越来越多的年轻人选择不买电视，而在家里放置一个小巧的投影仪。
这些消费者为什么喜欢用投影仪？相比电视，投影仪有什么特殊“魔力”？当前市场上的投影品牌成绩如何？
大屏需求旺盛
把影院搬进自家客厅
上世纪七八十年代，谁家要是买到一台会播放影像的“方盒子”，可会叫人好生艳羡。晚间吃过饭，邻里乡亲们带上小板凳，从里屋围坐到外屋，盯着“方盒子”里《霍元甲》的精彩打斗。有时屏幕突然闪现“雪花”，大家你拍拍盒子，我扒拉天线，等着信号复原。风雨无阻，如痴如醉。
伴随经济前行与技术变革，电视机的形态和功能也在变化：黑白变彩电，台式变立体，厚屏变超薄。现如今，电视的屏幕越来越大，人们对观影体验的要求也越来越高。
四川成都的潘先生家里，有一套近10个年头的家庭影院：一台投影机，两个落地音响，一大块幕布，一台厚重的DVD……然而，这套10年前花费几万元配置的设备，在潘先生家里的热乎劲却只维持了不到2年。
“整套设备搭配五、六个遥控器，操作流程实在繁琐。”潘先生介绍，要在家里享受一次观影，得先把幕布放下来，设置投影机，调试好音响……繁杂的开机操作之后，调出影片还得再折腾半天。久而久之，这套体积庞大、操作复杂的机器积了灰。
其实，操作繁冗、片源稀少正是传统电视行业所面临的问题之一。此外，大屏电视价格居高不下，让许多消费者望而生畏；手机、iPad等移动屏幕成为当下年轻人获取信息的主要渠道，电视机的开机率越来越低。受成本制约与消费喜好变化等因素影响，电视行业逐渐式微。
与此同时，原先应用于商务和教育领域的投影仪瞄准了家用场景。
胡震宇是火乐科技有限公司的创始人，这家成立于2011年的公司最早生产的是面向商用市场的投影仪，但彼时投影仪搭载的还是Windows系统，“相当于一台投影仪里装了一台电脑”，成本高，受众少，并未在更广泛的市场范围内激起水花。
转机出现在2014年前后。2013年8月，国务院发布“宽带中国”战略实施方案；2014年2月，工信部宣布继续实施“宽带中国2014专项行动”。4G网络建设加速推进和“宽带中国”战略加速落实，让投影行业嗅到了市场先机。
“互联网的带宽发展让消费者‘在线观看视频’需求得以实现。”胡震宇回忆，安卓系统的崛起和优酷、爱奇艺等网络视频平台内容的接入，让观众能以更便捷方式和更低成本收看更多影片。借着互联网平台的红利，外观小巧、操作简便、片源丰富、便宜实惠的投影仪迎来一片蓝海。
“家用投影仪的诞生，让‘家庭影院’真正走入千家万户。”胡震宇说。
技术搭配服务
做有温度的投影产品
如果说互联网平台的崛起让家庭影院得以撕掉“看片困难”“价格昂贵”“操作繁琐”等标签，那么软硬件技术的成熟则使投影仪不再仅是观影机器，而是一台兼具教育、游戏、运动等功能且有温度、懂用户的娱乐终端。
“我想看电影《美丽人生》。”按下遥控器上的语音键，投影仪用户小陶发出指令，短短几秒钟，墙面上的投影便跳转到了她想看的电影页面。
几个月前，小陶花1000多元在网上购买了一款国产品牌投影仪。“自己独居租房，房东没有配备电视，手机和电脑的屏幕又太小，相比之下投影仪观感更好，性价比也更高。”小陶说，最让她爱不释手的是投影仪“即拿即播”，不像电视摆放位置固定。朋友聚会时置于餐桌，晚上睡前投屏在卧室天花板上，无需多加操作，几秒后机器便会自动对焦，即可享受观影。
无论是语音点播还是自动对焦，投影仪的智能化得益于软件和硬件两方面的支撑。软件层面，精准的算法能够记录用户的使用习惯，从而提供更贴近个人需求的服务。硬件方面，中央处理器芯片作为智能投影的“大脑”，用来处理接收到的信息和指令，而投影仪中搭载的摄像头模组和传感器，则赋予智能投影视觉和感知的能力。
“以全自动梯形校正为例，摄像头模组在拍摄前方画面后会将信息传输至处理器芯片，芯片通过对信息的解析来识别当前摄影机摆放的位置。”该品牌董事长钟波向记者介绍，“搭配TOF传感器采集到的数据，处理器会从空间和距离上对当前环境形成更立体的感知，从而实现精准的画面校正。”
智能的另一面是科技的温度。国产投影品牌在满足智能观影需求的基础上，还创新出不少人性化的功能。比如，投影仪上搭载的光脉冲发射器可感知和识别人体，有人靠近时会迅速识别并关闭光源，避免光线直射人眼；再如，借助FindMe遥控器找回技术，用户在找不到遥控器时只需在公众号后台点击菜单里的“找到遥控器”，就能通过遥控器发出的“滴滴”声快速找回。
为用户提供更好的消费体验也是不同投影品牌的共识，为了达到这个目的，众多投影品牌建立起与消费者直接对话的渠道：极米在App上设立了产品专家咨询入口，为用户匹配专属顾问，保障用户反馈的问题能被快速高效地解决；在当贝投影旗下的硬件产品交流平台“当贝社区”中，用户可以对产品提出问题或建议：“机器播放一段时间后对焦模糊怎么办”“建议增加投影仪音量调节的次数”……在留言区，当贝投影的产品经理对用户问题进行一对一答复，或将其提出的建议纳入产品设计的考量因素。
“通过社区交流，用户能深度参与到我们的产品规划中。”当贝投影的首席执行官金凌琳说，“当用户发现自己的建议被实现后会非常惊喜，并成为我们的‘自来粉’，极大提升了他们的参与感和满足感。”