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山东德百集团始建于1983年，由一家百货零售单店德州百货大楼发展而来，如今已成为一家集百货家电、超市连锁、家居建材、物流批发、生态旅游、综合体开发为一体的综合性商贸流通集团。在改革开放进程中，德百集团紧跟中国商业“新零售、新变革、推进高质量发展”的步伐，按照“做强做大主业，多元纵深发展”的目标，加快规模发展，调整经营结构，进军跨界融合，转变发展方式，积极应对市场竞争，坚持发展量力而行、不背包袱轻装上阵，实现了平稳较快发展的总体目标。
历经38年深耕，德百集团在做实做强百货零售主业的基础上，跨界发展，多业并进，借助自身信誉、资金、客户等资源优势，不断开拓生态文化旅游、综合商圈开发等领域，全力打造“文、旅、商”融合发展的特色生态旅游产业，成功经营了夏津德百温泉旅游小镇，2020年9月开业了德百奥莱广场，加快建设宁津德百文旅小镇以及平原德百奇石文化颐养园。这是德百大胆实践跨行业联动、培植新发展动能的有益尝试，更是其积极助力乡村振兴、赋能区域经济发展的创新举措。
依托本土资源 深挖“旅游价值”
文旅项目的核心优势就是“就地取材深挖本土资源价值”。
2013年底，夏津德百温泉度假村作为德百首个文化旅游产业项目建成开业。该项目是德百积极践行建设美丽乡村的重要举措之一，将当地代代相传“一年吃一个土坯”晴天沙土漫天雨天泥土末脚的黄河故道打造成为了一个“留住生态底色，繁荣乡村发展”的“乡村振兴齐鲁样板”工程。8年来吸引了全国各地的游客前来观光旅游，旺季时日客流量屡创新高，带动了地方人气促进了旅游经济发展。
2018年，在度假村成功经营的基础上，德百充分利用全球重要农业文化遗产——黄河故道之地势和古椹树群落，将传统民俗民风与夏津本土文化有机融合，建设了度假村姊妹项目——德百旅游小镇。成功打造了现代化光影秀故事——神仙传奇，借助现代科技全方位应用声、光、电、火、水、雾等多媒体特效手段，以丰富多变、震撼力强的水幕电影艺术展现黄河故道改道变迁的历史、古椹树群落的演变以及有关村落椹仙传说；在小镇古色古香的将军府里，每天都在上演当地非遗文化表演、名家演出；在齐鲁印象体验地，除了可以品尝山东特色小吃和当地特产椹果干、椹果酒，还可以体验具有浓厚地方特色的民宿，感受制黑陶、炒椹叶茶等传统技艺的魅力。目前，德百又是基于看好当地桑椹产品保健价值，特别是被誉为真菌中的抗癌冠军——桑黄的功效价值，与广东省农科院、吉林农业大学合作，投巨资在小镇内建设古桑产业技术研究院，围绕“三桑”即桑叶、桑果、桑黄等，全方位开发保健养生系列产品，形成集产品研发、生产销售、工业旅游、研学实践等于一体的特色产业链，让旅游发展推动产业经济，产业发展再反哺生态旅游。今年1月9日，研究院正式落成。
夏津德百桑产品研发加工基地
德百温泉旅游小镇的建成，走出了一条“变‘旧’为新、利‘旧’创新”的新旧转换、互相融合的道路，在小镇规划建设时，为了保护一棵1500多年的古树，德百反复修改规划图纸，最大限度地保护并利用了这方宝贵的生态资源，让生态资源与小镇融为一体，让黄河故道走向更加健康持续的全新发展之路。如今的德百温泉旅游小镇，真正成为了人与自然、人与人和谐共生的美丽家园。同时，小镇的投建经营也在“做强农业、富裕农民、提振经济”方面开拓出了一条新道路。小镇也因此被列为国家4A级旅游景区，荣获“全国最美森林小镇”、“中国服务示范企业”、“山东省精品旅游先进单位”、“山东省旅游服务名牌”等多项殊荣。
弘扬传统文化 打造“旅游特色”
“坚持传统，才有根源；放大特色，更富生机”。“十四五”规划提出“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游”。这给今后文旅融合发展指明了道路。
德百在打造新型旅游产业时，始终以“弘扬传统文化，打造本土特色”为宗旨，追根溯源，旧曲新唱，大做文章。
当前，德百在建的宁津德百文旅小镇就是融入了当地的杂技、蟋蟀和红色文化。其中，以宁津本土著名作家郭澄清的长篇小说《大刀记》为题材，改编为包含了杂技、舞美、实景等舞台艺术相融合的大型杂技演艺场，通过“历史+现代”的情景剧形式，既展现了拥有千年历史底蕴的宁津杂技传统中国民间艺术，又再现了鲁西北人民不畏强敌、敢于斗争的抗战革命风采，填补了鲁西北大型实景演出的空白。同时，德百还邀请了新西兰汇玉堂集团张锦洪先生，根据当地800多年“斗蟀”历史文化，特意创作了国之重器——身长175公分、净重880公斤的“蟋蟀王”碧玉雕刻，成为世界之首最。除此之外，德百还引进建成了以收藏和展示中国明清时期古建筑、古屏风、木雕艺术精品和中国传统家训文化的“古建木雕园”，其中就收藏着一座孙中山先生在民国时期就任非常大总统时所用的庆典门楼，使小镇更富历史文化和科教内涵。
宁津德百文旅小镇以宁津独有的杂技、蟋蟀和红色文化为基础，重点构建“文化体验+旅游服务+田园综合体”三位一体的产业体系，涵盖了杂技文化培训学校、特色旅游小镇、蟋蟀文化中心、民俗文化中心、八大博物馆群、欢乐童世界、田园综合体七大板块，把传统小吃、文化传承、主题游乐、博物馆群、实景演出等要素串联，成为一个“既吸金又吸睛”的特色文旅品牌。今年建成运营后将成为弘扬当地“杂技、蟋蟀文化”和“美食、工艺文化”的新亮点。
驱动文旅融合 创新“旅游市场”
在经营旅游产业上，德百注重“文化、旅游、经济”三者的相互融合，这种融合，不是简单的“1+1+1”，而是相互渗透、相互影响，让多种消费业态融合带动景区繁荣、助推地方发展。
位于德州经济技术开发区，将微旅游与商业元素深度融合的，被山东省发改委列为“2020年省新旧动能转换第一批优选重大项目库”的德百奥莱广场于2020年9月26日盛大开业。连续18天的全市首届“奥莱之夜”文化艺术节的在这里盛大启幕，让市民尽享微度假式的购物休闲新体验。
德百在投建该项目之初，便以“当好新旧动能转换践行者、升级城市文旅休闲消费、助推商业服务业繁荣”为使命，参照南方发达地区的先进做法，将一个“沉睡”十多年的废旧厂房改造利用，打造成为以“旅游+全百货”“旅游+微度假”“旅游+新社交”“旅游+文博展”等一系列具有鲜明特色的文旅业态和产品，集“吃喝游购娱”全方位服务于一体的特色现代奥莱公园街区，实践了新旧转换、互相融合。同时，该项目以“搞活夜间经济、激发消费潜力、吸引留住人才、增强城市活力”为己任，突出“点亮城市夜生活”主题，具有规模大、功能全，既有国际国内品牌折扣，又有网红产品；既有国际国内品牌餐饮，又有地方特色小吃；既有家庭娱乐服务中心，又有大夜市；既有特色音乐餐厅，又有巨幕电影院，全方位满足消费者休闲、购物、娱乐的需求。
赋能康养产业 放大“旅游贡献”
旅游产业的价值，在于以旅游业带动和促进经济社会协调发展。德百投建文旅产业便以此为出发点，为社会发展投建文旅，文旅产业为社会发展。
当前，在建的德百奇石文化颐养园项目，以弘扬奇石文化为依托，建有奇石博物馆博览园、奇石文化特色商业街、高品质颐养公寓以及引入全国知名的东海水晶一条街等四大功能板块。该项目将打造成为以奇石文化为核心、融合居住、文化、娱乐、休闲、康养为一体的生活理想空间。特别是精心打造的独有大健康理念的高品质颐养公寓，以居民的卫生服务需求为向导、以人的健康为目的、以社区为范围，合理的使用社区资源和适宜技术，为居民提供有效、经济、便捷、综合、连续的，集医疗、预防、保健、康复、健康教育指导为一体的康养社区服务，极大地提升当地新宜居、新康养、新健康的社会发展水平。
随着夏津德百温泉旅游小镇、德百奥莱广场以及在建的宁津文化旅游特色小镇、平原德百奇石文化颐养园四大项目的齐齐亮相，标志着德百集团文旅版图强势扩张、“四点连线、交相呼应、带动全面”的大文旅融合格局的逐步形成。在此基础上，德百还将根据四个项目所处地的自然风光、人文风情、产业特色等不同，不断完善管理，创新思路，因地制宜、一景一策，发挥以上项目在各自“带动乡村产业、繁荣区域商贸、弘扬当地文化、创新康养模式”方面的领域特长，打造出以“乡村游、街区游、研学游、康养游”为主要内容的“一景深度游、四点多日游”的德百特色旅游线路、旅游方案、旅游模式，形成四个旅游项目“各自具有吸引力、联合更具竞争力”的大文旅联动格局，为德百打造文旅新版块实现跨界融合发展，推动实体零售转型升级积蓄强力动能。 (夏续杰)
