B3：专题
□ 本报记者 卢 岳
对于多数消费者而言，最接地气、最有年味儿和氛围的买年货场景莫过于穿梭在年货市场和年货大集中。1月13日，永辉超市年货节“年货大街”全面开启，通过年货促销、红包券、限时秒杀、品类专享、直播电商等多种活动，依托线上线下全渠道为用户提供安全、健康、高性价比的生鲜食品，在带动消费者热情同时，实现助力下沉市场的消费升级。
全渠道“年货大街”迎新春
近日，本报记者采访了永辉超市相关负责人，在采访中记者了解到，永辉超市年货节在全国1000余家门店和永辉生活APP展开，活动线上线下同步，从1月13日持续至2月11日。活动商品覆盖全品类，从生鲜果蔬、休闲零食、生活用品日常所需，到糖巧酒水、新年饰品、新春礼盒年货等，为顾客提供一站式购物，同时保障高品质与性价比。迎合当下的流行趋势，永辉超市积极发挥供应链优势，联合众多国内外头部品牌推出定制产品与营销活动，如宝洁、可口可乐、亿滋食品、益海嘉里、苏泊尔等，旨在通过多样化、个性化的商品，赢得更多消费者的青睐。此外，在疫情防控常态化的当下，抗疫防护用品，如口罩、消毒用品等，作为家庭必备的新年货也成为此次“年货大街”的热销品类。
记者了解到，新消费背景下，自有品牌正在成为越来越多家庭的选择。根据《2020中国自有品牌达曼白皮书》，过去两年间，自有品牌在中国市场的增长率高达26%；39%的中国消费者曾购买自有品牌，剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试。“永辉优选”作为国内零售商中业绩增长最迅速的自有品牌之一旗下产品线齐发力——近日永辉农场地标产品富平柿饼重磅上市，寓意“柿柿如意柿柿红”；田趣五常稻香大米换上新年包装后满满稻香；馋大狮携手AcFun（A站）推出馋大狮×AcFun奇趣胶囊果汁软糖，“跨次元”联名俘获年轻市场。
供应链“下乡”助力消费升级
数据显示，在“内循环”的新经济格局下，以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场成为中国消费复苏的强劲动能。特别是春节期间，城市务工人员返乡，下沉市场的消费需求显著上升。
相关负责人在接受记者采访时表示，自成立以来，永辉超市始终致力于提升下沉市场的民生购物体验，通过不断加强巩固核心地优势持续区域渗透“下沉”，目前永辉超市的业务已覆盖全国29个省份、572个市区县，全国化布局助力低线城市的消费升级。“以属地化、区域化为大方向，发挥源头直采、长短半径结合的优势，永辉超市依托强大的供应链将一大批优质农产品带到三至六线的市区县乃至乡镇，唤醒下沉市场的经济活力。”该负责人告诉记者，近日永辉超市深入重庆市彭水县，在当地举办惠民活动彭水行活动，把全国各地的特色农产品搬到大山脚下，除了惠民蔬菜、当地特产，还有正宗的宁夏盐池滩羊、进口精品水果等，让当地居民享受到与一二线城市同等的产品品质，为当地消费者提供品质优选的消费新去处。
线上线下一体化打造购物新体验
业内人士指出，受疫情的影响及消费习惯的改变，电商消费不断加速，便利消费、多场景消费成为消费市场新常态，消费形态也裂变催生了新的市场机会。本报记者了解到，永辉超市坚持线上线下一体化、到店到家融合的战略，此外永辉相关负责人指出，伴随供应链升级和品牌年轻化策略的深入推进，作为传统的消费场景，商超行业应通过多渠道的品质提升及个性化打造，实现线上线下联动，全方位提升消费者好买、好逛、好玩的消费场景。