A3：行业
Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类，盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年，盲盒行业会迎来高速增长期，预计在2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。
在此情境下，潮玩、美妆、服饰等各行各业掀起了“盲盒+”热潮。
广义来看盲盒是一种玩法，它还有福袋、扭蛋等不同的称呼。只不过，福袋、扭蛋等玩法比较小众，“盲盒+潮玩”模式强化了这一玩法的价值性、娱乐性，进而提高了“盲盒+”模式的热度。
特别是在90后、00后这些年轻消费者群体中，玩盲盒俨然紧跟潮流的象征，也是她们社交必备条件。凤凰网《文化风向标》发布的调查结果显示，在天猫网购平台，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒耗资百万，这里面“95后”占了大多数。
再有，盲盒这一模式的“密封”、“随机”、“高性价比”等特性，决定了它对新用户的吸引力。
盲盒密封、随机特性既保证了产品的神秘度，很好的抓住了消费者强烈的猎奇心理，也营造了开盒惊喜的消费氛围；而且在盲盒模式中，高价商品暗藏于低价商品中售卖，这一比运气的玩法刺激了人们的消费欲望。
其实，盲盒模式不只是潮玩行业的专属玩法，还适用于美妆、服饰等很多零售行业，可以发现越来越多品牌推出相关的盲盒玩法。
而今“盲盒+”席卷各行各业，在美妆市场也生了根，但美妆盲盒市场不温不火，各大美妆品牌也仅是将盲盒作为短期营销的手段，大举设立美妆盲盒业务的企业并不多，美妆盲盒市场仍处于探索阶段，成与不成皆有可能。
但对比潮玩盲盒来看，美妆盲盒缺少“娱乐”、“收藏”的产品基因。前文提到盲盒只是一种售卖玩法，盲盒里面的产品才是重点。而美妆产品是消费品，纵使有美妆产品收藏者也仅是收集各种限量款的小众玩家，购买大量美妆盲盒只为求一隐藏的限量款产品，对美妆消费者吸引度不高。
再有，人们评价美妆产品好坏的标准是功效，也就是说人们会根据产品功效去购买美妆产品，比如美白的、补水的、祛痘的等等，而盲盒的隐藏特性与之相反，将美妆产品功效隐藏起来反而会带来负面影响。
当然，在盲盒价值上下工夫，让消费者以低价买入高价值美妆盲盒还是能吸引消费者。但可以发现，资生堂、fresh、小奥汀等美妆品牌，屈臣氏、丝芙兰、调色师等渠道商，曾做过“盲盒”这一营销，美图当下入局美妆盲盒为时已晚。
况且，盲盒行业未除的诟病，也会影响美妆盲盒市场的发展。
例如：品控不过关、质量参差不齐、虚假宣传、服务不到位等行业问题将拖累美妆盲盒行业的良性发展。大如泡泡玛特之流的盲盒巨头，也因品控问题面临用户的讨伐，市值直跌四分之一，盲盒市场的高风险不言而喻。