B4：综合
素有“母婴界的奥斯卡”之称的2020金树奖颁奖盛典12月17日在上海举办。在历时一个月的紧张角逐、评选后，2020年金树奖年度口碑类大奖、行业类大奖以及年度品质类大奖、人气类大奖等奖项正在逐渐揭晓。
作为国内最权威的母婴行业奖项之一，今年的金树奖奖项愈趋多元化，从公益、人物、品牌到具体的母婴日常产品，覆盖母婴家庭生活的各个维度。得益于始终贴合用户需求及喜好的产品服务能力，宝宝树金树奖已成为母婴人群的消费指南，为数众多的宝宝树用户，也在金树奖评选期间积极分享他们对心仪产品的口碑评价，为其他母婴用户提供参考。
尼尔森《2020母婴消费洞察报告》报告指出，母婴三大品类如婴儿奶粉、婴儿尿裤、婴儿洗护等均显品牌本土化趋势。并且，随着大量用户转向线上消费，母婴市场线上渠道销售额增速达24.2%，半数以上母婴消费人群通过宝宝树等母婴垂类App种草。刚刚发布的金树奖好物榜单也印证了这一趋势。榜单显示，君乐宝、伊可新、巴布豆等众多国货品牌都在这一轮的评选中名列前茅，本土品牌崛起显著。
人群的育儿和消费理念不断升级，母婴品牌也在不断寻求更有料、有效的内容产品营销平台与路径。宝宝树作为千万家庭信赖的母婴平台，深谙用户的痛点和需求，基于庞大的技术、数据等优势，持续创新推出多元化的品效合一产品，助力品牌与用户建立更深度的情感链接。金树奖的好物榜单更是这些优质产品和品牌的集大成者。
例如，针对近两年蹿升为热门母婴品类的羊奶粉，宝宝树试物所联合绵羊奶粉中的头部品牌蓝河进行了多维度的测评工作，让用户对于羊奶粉有了更全面的认知，在消费决策时也有了更明确的参考指标。为此，蓝河幼儿配方绵羊奶粉作为新品类、新营养的绵羊奶正被越来越多妈妈选择，也获得了“宝宝树实验室品质认证”奖项。
伴随着母婴行业加速数字化升级，充分理解和把握新消费与数字化结合的确定性，与用户一起讨论消费、发现消费、升级消费，将是宝宝树和所有母婴品牌共同的新课题和新使命。