A4：视点
本报记者 叶德宝 □ 马佳丽
一年一度的“双12”就要来了，作为消费大省的浙江，今年“双12”又有什么特点？特别是线下商超在消费升级和实惠度上有哪些新的“玩法”？
12月7日，消费日报记者走进世纪联华超市。“今年‘双12’世纪联华超市为消费者准备了一场拒绝套路实惠看得见的购物狂欢节，折扣低至4.9折，杭州联华华商集团相关负责人表示，为了准备这场盛宴，世纪联华采取线上线下深度融合的方式带给消费者全方位购物体验。活动商品包含的品种多、品牌多，将给予消费者更多的选择空间。
通过大数据分析
推出“百万会员共同推荐”榜单
遇到琳琅满目的商品，不少人会产生“选择恐惧”。
今年，世纪联华推出了一个特别贴心的目录。“我们通过大数据分析选出了一批‘百万会员共同推荐’的榜单，将同一品类里，购买频率高、回购率高、好评度佳的产品都罗列出来。”世纪联华相关工作人员告诉记者：“这样一来，选择困难没有任何关系，买啥你买啥，而且，这些推荐产品，我们也都给到了非常实惠的价格。”
记者从世纪联华“双12”优惠海报中看到，推荐的产品涉及类目很广。活动商品覆盖基地生鲜、联华自有品牌、火锅商品、南北粮油、乳制品、保健品、休闲零食及进口商品等。届时，琳琅满目的进口零嘴小吃、五湖四海的基地时令商品、好用又不贵的联华自有商品，统统都会放在联华的货架上，可以说是“只有你想不到，没有你买不到”。优惠力度也很大，比如：时令鲜果葡萄柚5.98元/斤，鸡翅中18.98元/斤，多力葵花籽油48.9元/瓶，火锅必备潮香村羔羊肉片/精选肥牛片9.99元/盒，卡士酸奶75折，沙宣修护水养三部曲套装94元/套。
12月7号，杭州迎来“大雪”节气，强冷空气正在酝酿中，预计13日后最低气温会下降到2℃，针对换季联华推出的居家好物家丽芙女士拖鞋只要9.9元/双，彩虹双控双温电热毯199元/床，帮助大家温暖过冬。
近200家直营门店联动
实惠不可挡
本次活动从12月11日至13日，浙江省近200家世纪联华卖场展开大促活动，推出全场折扣大促、满额送消费礼券等优惠活动，在折扣日期间上支付宝搜索“联华华商”，可领18元优惠券，叠加支付宝消费券最高实付满88元减26元。12月7日—13日，鲸选绑卡用户单笔充值满500元还送50元线上购物抵用券，真正让利于消费者。
活动期间，除了好时、乐事、好丽友、农夫山泉旗下饮料、心相印、立白、高露洁、海飞丝、沙宣、百雀羚、花王纸尿裤、九阳电器等品牌有优惠活动外，还有双汇品牌、三全儿童冷冻面点、光明优倍鲜奶、国产牛羊肉、美的生活电器、象印、飞利浦、博朗等品牌和商品低至5折优惠。特美刻专柜3.5折起，爱仕达锅具5—7折，在“联华华商”小程序还能领取15元花王品牌礼券，让顾客买得实惠，买得满意。
记者在世纪联华杭州庆春店看到，虽然大促活动还没正式开始，但已经有不少市民前来踩点。“以往‘双11’‘双12’都是在网上抢购商品，现在发现来联华也能囤货，而且还没有套路，在这里能买看得见的优质商品，让人更放心。”杭州市民吕女士边收集优惠海报，边笑着说。
据悉，联华华商集团始终坚持以顾客为核心的理念，专注零售事业，为消费者提供优质卓越的购物体验。本次“双12”大促的开启不但是为迎合消费市场的变化，更是为解决民生所需，未来联华将不断探索和创新，将更多优质的商品和贴心的服务带给消费者。
打造线上线下一体化新零售业态
商超搞大促就意味会有人山人海的场景，今年又是特殊的年份，也有不少市民担心因人多引起的尴尬。“我记得2014年的‘双12’，支付宝联合杭州多家线下品牌和商场门店，推出5折优惠促销活动。那天滨江区世纪联华店所有的柜员 POS 机前排起了长队，队伍移动速度异常缓慢，我挑选东西的时间和排队付款的时间基本相同。”杭州市民李阿姨说。
不过，在6年后的今天，这样的顾虑完全不需要有。就在刚刚过去的“双11”，世纪联华超市虽人潮涌动，却井然有序，参与大促的人数是6年前的几倍，但现场支付却稳定又顺畅。“这种天壤之别的转变，源于世纪联华对云原生技术的大胆尝试。”世纪联华信息部相关负责人表示。
“如果有不愿意去现场的顾客，完全可以在家动动手指，一键完成‘买买买’。”该负责人介绍，在“联华鲸选到家”小程序内，有家庭百货、个护卫生、母婴用品、生活用纸、酒饮冲调、零嘴零食等各个类目的商品在售，买好之后还能送货上门，当然，如果市民想要体验自己提货的乐趣，也能选择到店自提。
据了解，世纪联华鲸选是联华华商集团打造的新零售业态，旨在搭建线上线下一体化的新零售体系。
据悉，作为浙江省范围内销售规模较大的连锁零售企业，联华华商集团在数字化转型方面也走在了前列。
在2021联华华商商业大会上，联华华商集团副总经理朱敏介绍，随着未来舟山宝龙广场联华华商店的签约，联华实现了浙江省内11个地级市的全域覆盖，明年将新开网点45个，新增面积12万平方米。在这亮眼的业绩背后，数字化转型所带来的价值转化功不可没。