A3：行业
11月26日，在四川省消费品精品展上川酒齐亮相。“川酒十朵小金花”丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、潭酒、金雁和玉蝉酒厂众品牌合力为广大消费者呈上“醉美盛宴”。在四川省经信厅的组织和支持下，“十朵小金花”首次集结与合作直播带货，不仅将为消费者带来实打实的让利，更将助推川酒搭乘线上消费和直播经济快车，为川酒产业高质量发展提供新动能。
四川省经信厅副厅长冯锦花表示：“培育川酒‘十朵小金花’等川酒‘腰部品牌’力量是实施川酒振兴计划的重要举措，数字化创新是川酒行业发展的必经之路。借助直播带货以相对较低的成本快速达到白酒品牌的精准传播、用户培育与市场销售，旨在有效帮助川酒企业突破旧有销售模式，创新推广营销手段，为企业带来切实的营收提升，真正的实现川酒全国行。”
逆势步入发展快车道
2019年，四川省委、省政府提出“川酒振兴计划”，凭借四川坐拥长江、岷江和赤水河流域的“中国白酒金三角”的优势，川酒产区顺势成为中国最大的优质白酒原产地。数据显示，2019年，四川省白酒产量366.7万千升，增长3.6%，占中国白酒产量的46.67%，规上企业收入2650亿元，增长12.7%，实现营收、产能的双增长，规模优势明显。即便在受到新冠疫情搅扰的2020年上半年，川酒仍然逆势增长占领了酒业半壁江山，省内白酒产量和营收在全国的占比进一步提升至52.1%和51.4%。
10月19日，四川省经信厅、省发改委等七部门联合发布关于印发《四川白酒“十朵小金花”及品牌企业三年培育计划》。《计划》明确了培育目标：到2022年，“十朵小金花”品牌影响力和辨识度进一步提高，企业规模实力进一步增强，主要经济指标实现快速增长：10户重点企业主营业务收入年均增速力争达到12%，利润年均增速力争达到12%；企业年主营业务收入超10亿元5户，其中超20亿元2户。未来几年，随着四川省对“川酒十小金花”的全面培育，“川酒十朵小金花”将作为川酒核心力量，担起发展川酒腰部品牌的重任，消除川酒头部尾部悬殊的现状，川酒的规模和收入优势将有望进一步提升。
拥抱创新 释放发展新动能
以本次四川省消费品精品展川酒十小金花直播带货为试点，四川省经信厅与行业一起积极探索新零售业态，通过与线上酒类流通企业合作，线上线下联合打造“川酒十朵小金花”品牌IP效应，利用“两平台一融合”传播川酒文化；同时四川省经信厅以互联网思维赋能川酒销售，培育川酒营收增长新模式，推动川酒线上线下联动销售，利用打破传统的直播带货模式，为酒类产业带来新动能。
四川省委省政府高度重视，从政策、资金、品牌及市场多方发力，实施“川酒振兴”发展战略。利用不同渠道、不同形式，全方位、多层次整体宣传推广川酒，讲好川酒故事，加强川酒对行业话语权的掌控。曾牵头“走进浓香帝国”“川酒文化论坛”“川酒全国行”等宣传推广活动，不断创新“十朵小金花”的宣传推广工作，提升二线品牌的知名度和辨识度。本次“川酒十朵小金花”直播带货试水，也是省经信厅引领川酒发展数字化创新的重要举措。 （王丽霞）