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□ 本报记者 王 洋
在义乌泽熙日用品厂的生产车间内，现代化生产设备正在开足马力运转，工人们有条不紊地忙碌着。厂区内挂着不少印有“备战‘双11’，迎接历史性转变”字样的条幅。热火朝天的场面令人完全看不出，这是一家曾因疫情影响而几近停工的义乌外贸工厂。
“今年是我们参加的第一个‘双11’，对于外贸工厂而言，这是我们转型过程中很关键的一步。接下来，工厂的外贸业务基本都会为内销业务让路，全面拓展国内业务。” 义乌市泽熙日用品厂厂长方昊在接受记者采访时说道。
“作为后疫情时代的第一个‘双11’，其承受的社会关注度及承载的经济意义远远高于往年。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端告诉记者，本次“双11”已经成为集中观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。以义乌为代表的“打通线上线下、联动内贸外贸”的数字化产业带集中亮相，成为今年“双11”供给侧的一大亮点。在内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，产业带数字化将成为传统制造高质量跨赛道发展的新引擎。
从“被动接单”到“拥抱市场”
今年，随着疫情在全球范围爆发，各国经济都受到了不同程度的影响，一向以出口贸易为主的义乌外贸工厂更是遭受到了前所未有的打击。
“我们原来的日子很好过，天天坐在家等着订单来，再进行生产，完全不了解消费者的需求。但是今年疫情开始，所有的订单的不是取消就是无限期延迟，我们至少损失了价值1000万元的外贸订单，工厂的日常运营也陷入了停滞状态。”方昊在谈及疫情对外贸业务影响时无不失落地说道。他告诉记者，尽管泽熙日用品厂在失去外贸订单之后也在积极的开拓国内贸易，但是由于其产品大多是在外贸订单的基础上进行修改而成的，与国内消费者的实际需求差距较大，闭门造车出来的产品的市场反应大多不尽如人意。
在线下经济还未完全恢复的形势下，C2M作为一种新型的工业互联网电子商务的商业模式，助力传统企业转型，实现自救突围，引起了极高的社会关注度。在C2M模式下，消费者直接通过平台下单，工厂接收消费者的个性化需求订单，然后根据需求设计、采购、生产、发货。而电商平台则利用其自身的大数据优势，给工厂提供有针对性的用户画像分析，在产品选品、改造以及营销环节给工厂提供有的放矢的支持，帮助其打开市场、降低库存。此外，电商平台还可通过其规模化的订单帮助工厂降低其产品的边际成本，提高其产品的利润率。为了快速响应工厂的诉求，线下零距离与产业带所属工厂对接，阿里巴巴于今年三月份正式推出了C2M淘宝特价版，帮助各产业带所属工厂企业解决转型过程中遇到的电商操作问题、选品问题、营销问题以及如何打造爆款产品等问题。
“我们已经完全驻扎在义乌产业带园区了，希望能够通过淘宝特价版的推出，让原来没参加过‘双11’的外贸工厂能够真正感受到这次盛况空前的线上节日，通过更多的爆款产品零距离触达消费者。”淘宝C2M产地发展中心负责人玄晨在接记者采访时说道。
据介绍，今年三月便正式入驻淘宝特价版的泽熙日用品厂在阿里巴巴大数据的加持和助力之下，情况发生了根本的转变。方昊表示，和淘宝特价版接洽之后，阿里会给工厂很精准的数据，会帮助工厂分析目前市场上这款产品大概的市场需求是多少，以及未来走势是多少。同时，在这7个月的时间里，阿里巴巴的数据还帮助工厂根据消费者的需求进行产品的研发和落地，这对于打造爆款产品极具意义。以粘毛刷为例，泽熙日用品厂根据阿里巴巴提供的消费者数据反馈，对原先的产品进行了创新改造，实现了三天50万销量的傲人战绩。“双11我们预测会有100万单的销量，这是在做外贸是根本不敢想的。”方昊无不感慨的对记者说道。
全国产业带数字化转型助力“双循环”
在深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力， 构建国内国际双循环相互促进的新发展格局下，中国的零售市场规模正处于呈几何式的快速增长期。根据市场研究公司eMarketer的数据显示，2019年中国的零售市场规模预计将增长7.5％，达到5.636万亿美元，其中在线消费达到1.989万亿美元，占到整个零售市场规模的35%以上。同时，中国作为全世界最大的制造业国家，通过数字化转型，挖掘内部消费潜力，打通线上线下通道，帮助制造业走出困境，业已刻不容缓。
根据阿里巴巴旗下多平台的数据统计，全国目前已经形成了145个数字化产业带，其中13个产业带在淘宝上的年销售额过10亿元。而义乌作为传统的电商重镇更是在这次转型中扮演的十分重要的角色。
据商城集团创新业务发展部副总经理王正超介绍，在中国经济进入“双循环”新发展格局的重大时期，义乌商贸城集团在今年6月与阿里巴巴展开战略合作，通过共同成立eWTP合资公司，共建数字综合报，共同在全球拓展数字贸易；共建义乌综保区数字监管系统，联通200多个国家的采购商、生产商、贸易商，联动进口、出口、转口贸易，形成以国内大循环为主题，国内国际双循环相互促进的新发展格局；线上化义乌小商品城，帮助商家完成线下批发向数字化零售的转型等一系列数字化手段实现产业转型升级。