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据奥维云网数据，2020上半年我国冰箱行业零售量为1506万台，同比下降4.6%，零售额为392亿元，同比下降9.7%，冰箱市场量、额齐跌。面对整体低迷的市场环境，在冰箱外观和技术日趋同质化的今天，整个家电行业都在寻找新赛道以求破局。冰箱的本质是存储食物，无论保鲜、净味、杀菌等功能都是为了用来更好的储存食物，在这一背景下，美的冰箱深耕净味技术领域，创新研发第三代净味技术，开辟净味全新赛道在市场中脱颖而出，引领行业标准。
19min急速净味
突围“保鲜”战场成行业主流
对于冰箱行业而言，净味功能一直是消费者潜在的消费需求。根据相关市场调查，77%的消费者饱受冰箱异味的困扰，76%的消费者认为自己需要冰箱净味的功能。但是此前净味技术多以辅助功能的形式搭载在冰箱上，且无论是初代物理吸附性净味技术，还是经过升级的光触媒净味技术，目前市面上普遍运用的净味技术仍存在着被动式吸附异味、净味耗时长、使用寿命短等多方不足。
美的冰箱在研发过程中捕捉到了消费者的净味需求，深耕净味技术领域，联合718军工研究所，创新研发出“PST+超磁电离净味”技术，成为行业冰箱净味技术第三代革新之作。这项技术的关键为行业内首创的超磁感离子电解和高活性金属催化双重净化科技，由超磁感放电场主动高强度释放活性离子，再进一步通过活性金属催化，消除异味细菌分子，相比起第一二代净味技术需花费数小时净味，美的净味冰箱19分钟急速净味，首次在行业披露了19min净味的概念，让消费者开始对净味的时长有了具体概念。另外99.99%的杀菌净味效果，长达10年的长效安全净味，保障用户健康生活。美的冰箱脚踏实地专注研发，从根源上解决用户冰箱“异味”、“串味”、“细菌滋生”等问题，破除行业净味保鲜难题。
深入挖掘用户需求
打造沉浸式场景体验营销
随着竞争格局的转变和消费结构的升级，各大品牌都在探索新的营销模式，其中一个显著的特征是营销全面进入体验式营销时代，越来越注重消费者的体验、互动和口碑。各大企业只有快速行动，以更强、更创新的营销力驱动，才能撬动更大的增长力，抢先收割新红利。
面对家电市场新一轮的增长机遇，美的冰箱深入挖掘用户需求，在为用户提供多元储鲜方案的基础上，以“场景+技术”的布局，为消费者打造多种创新沉浸式场景体验。通过榴莲挑战、洋葱林挑战、烟雾挑战等实验形式，把晦涩难懂的净味技术原理以科学直观的形式呈现在消费者面前，将消费者的净味体验凝结在产品层面，让消费者切身体会到净味技术硬核实力的同时，也感受到被重视与被理解。
美的净味冰箱的出现，真正带领用户进入“无菌无味更健康”的净味生活空间，让天南海北不同饮食习惯的用户可以共享一台冰箱，长辈存放舍不得丢的“隔夜菜”时也不用担心食材细菌问题，减少食材浪费。美的冰箱始终秉持智造改变生活，让生活更美的品牌宗旨，结合前沿技术与应用场景，助力用户过上全新健康“净”生活，同时也为行业技术升级与变革提供了新的机会点。
净味冰箱进入美的时代
引行业品牌相继追随
中国冰箱市场已经进入存量时代，由普及型消费需求转变为更新型消费需求。美的净味冰箱出现后，消费者的净味需求被点燃，引起行业内品牌追随，更掀起业内新一轮技术风潮。随后海信、美菱、容声等品牌也相继发布净味单品，并将净味时长作为重要解读点，向消费者公开净味标准，消费者对于冰箱的净味功能有了更多可量化的感知。
而在后疫情时代下，用户对于冰箱净味储鲜需求日渐常态化，行业内关于净味技术的竞争也已进入白热化的竞争阶段。在此背景下，如何深入用户使用场景，创新冰箱净味技术，真正解决消费者多年来在食材保鲜上出现的“异味”、“串味”、“细菌滋生”等困扰，成为各冰箱品牌在突围战中的关键因素。
而美的净味冰箱依托行业第三代净味技术的领先优势，获得了全球领先的认证机构SGS、中船重工718研究所、中国标准化研究所等权威机构的认可，这也意味着，净味冰箱已进入美的时代。
科技改变生活，持续迭代的冰箱科技不断刷新消费者的生活品质。美的冰箱深耕净味技术领域，创新研制第三代净味技术，为消费者提供了更高品质的生活体验。未来美的冰箱将继续以技术创新为引擎，以产品创新为驱动，为消费者创造更健康的品质美好生活。