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七夕单日票房5.25亿，《八佰》票房顺利突破20亿......中国电影市场复苏进度好于预期。近日，猫眼联合微博电影发布的《2020年暑期档数据洞察报告》（下称《报告》）显示，截至9月1日12时，这个仅43天的暑期档累计产出36.09亿票房，观影总人次达到了1.03亿，场均观影人次达到13.6人。尽管这一数据尚低于去年同期，但已持平去年全年的场均观影人次。
透过这些数据，记者看到，尽管处在仍有近15%的影院未能复工、放映总场次仅为去年同期47%、且平均票价低于去年同期的诸多劣势下，这个特殊暑期档在行业重启的第一阶段交出了超出预期的成绩单。这对整个电影市场无疑是一个令人振奋的消息。
重映、新片合力掀“报复性观影”热潮
今年，在特殊时期的市场环境下，暑期档出现了“中外新老”影片同映的现象，影片供给结构相对更为复杂。数据显示，今年暑期档累计上映影片110部，其中，84部国产影片累计贡献28.1亿票房，占比78%；69部新片合力产出30.1亿票房，以83%的占比成为抬高整体票房的核心力量。不过，尽管重映的41部影片整体仅贡献了5.9亿票房，但经典重映在驱动电影市场复苏的整个过程中却是功不可没。
值得注意的是，今年七夕的票房表现对复工中的暑期档意义更甚。一方面，适合情侣观影的《我在时间尽头等你》以2.77亿的单日票房登顶，表明在疫情之后，电影仍是人们重要的社交娱乐方式。另一方面，《八佰》在当日同样拿下近两亿票房，上座率也达到42.5%，则反映出非爱情影片同样在七夕满足了一个大体量人群的观影需求，这也是抬高七夕票房天花板的关键之一。对比往年七夕档的票房表现，今年在诸多劣势之下并没有与去年同期拉开太大差距，这对市场而言亦是积极的信号。
基于此，在强号召力影片驱动下，增量人群在暑期档提升明显。猫眼《报告》数据显示，有87%的观众在暑期档完成了2020年的首次观影。从复工第一周到第六周，低频消费人群的比例从27.9%一路跃升至42%，暑期档的长线战场上，已然调动起大规模的新增人群。
观众观影意愿提升至90%
近年来，随着大数据对电影行业的影响渗透至方方面面，从业者已经越来越习惯将数据作为自己行为决策的依据。尤其是在后疫情时代，市场环境更加复杂，行业的诸多环节都充满不确定性，实时反馈的市场数据便显得更为重要。
在暑期档初期，整体复工进程推进相对缓慢。据猫眼统计，复工首日，全国影城复工率仅为11.2%。再加上30%的上座率限制，使得复工之初的产值空间有限。但是，人们的观影意愿越来越强烈，在三四月份只有约60%的观众愿意回到影院，而在电影局下发影院复工通知之后，这一比例提升至90%。
暑期档中期，电影市场仍延续着“保守”的发展策略，但在整体运营上已经开始尝试挖掘更大的票房空间。市场活性逐渐被调动起来。加之上座率限制放宽至50%，影城复工率也在复工第四周达到78%以上，产值空间和市场承载力提升，使得一些大体量影片终于敢迈出“冒险”的一步。
消费人群“更年轻”“更接地气”
今年的电影市场，环境相对特殊，从业者很难从往年的发展经验中寻找依据，因此从暑期档复盘数据中释放出的市场信号，对后续的行业发展而言将有着更高的参考价值。猫眼《报告》数据显示，今年暑期档的女性用户占比为52.3%，虽较去年同期略有下降，但与去年全年相比已经持平。
值得注意的是，今年暑期档的消费人群“更年轻”，24岁以下的观影群体较去年同期有明显增长，去年同期所形成的30-34岁新消费主力并没有被很好地留存下来。基于此，学校复课对之后的电影市场的影响将更为明显，去年的“新主力人群”消失所产生人群结构变化，也需要影片积极调整运营策略。此外，受“报复性观影”驱动的增量市场影响，今年暑期档的消费人群进一步下沉。其中，三线城市占比从去年同期的17.4%增长至18.6%。
从全新的消费人群结构不难发现，核心观影人群和新增市场的活跃性都已被调动起来，这为之后的电影市场爆发打下了基础。 （本刊综合）