A2：综合
国内国际双循环需要加强市场营销
习近平总书记洞察国际国内大势，根据我国发展阶段、环境、条件的新变化，提出以畅通国民经济循环为主构建新发展格局，并多次强调要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。
当今世界正经历百年未有之大变局，国际格局发生深刻调整，世界进入动荡变革期。我国已进入高质量发展阶段，社会主要矛盾发生历史性变化，发展不平衡不充分问题仍然突出。随着外部环境和我国发展所具有的要素禀赋的变化，市场和资源两头在外的国际大循环动能明显减弱，而我国内需潜力不断释放，国内大循环活力日益强劲，国内市场主导国民经济循环的特征将会更加明显。我们要坚持供给侧结构性改革这个战略方向，扭住扩大内需这个战略基点，使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场，提升供给体系对国内需求的适配性，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
习近平总书记指出，新发展格局决不是封闭的国内循环，而是开放的国内国际双循环。我国在世界经济中的地位将持续上升，同世界经济的联系会更加紧密，为其他国家提供的市场机会将更加广阔，成为吸引国际商品和要素资源的巨大引力场。在此过程中，市场营销将发挥十分重要的作用。正如习近平总书记在企业家座谈会上所指出的那样：“企业营销无国界”。企业是我国经济活动的主要参与者、就业机会的主要提供者、技术进步的主要推动者，在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中必将发挥重要作用。通过加强市场营销，充分挖掘内需潜力，可以使国内市场和国际市场更好地联通，利用国内国际两个市场、两种资源，实现更加强劲可持续的发展。
加强市场营销有利于提升供给体系对国内需求的适配性
市场营销不是推销、促销、销售，而是要真正满足市场需求，为购买者创造价值，不断满足人民日益增长的美好生活需要。因此，增强企业对市场需求变化的反应能力和调整能力就成为市场营销的关键环节。
习近平总书记指出，供给和需求是市场经济内在关系的两个基本方面，是既对立又统一的辩证关系，二者你离不开我，我离不开你，相互依存、互为条件。没有需求，供给就无从实现，新的需求可以催生新的供给。没有供给，需求就无法满足，新的供给可以创造新的需求。他明确指出，我国不是需求不足，或没有需求，而是需求变了，供给的产品却没有变，服务跟不上。有效供给能力不足带来大量“需求外溢”，消费能力严重外流。由此可见，在新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的伟大进程中，市场营销仍是一个需要补齐的“短板”。这就需要企业加强市场营销，准确把握市场需求特征，借助产品、价格、渠道和促销等营销组合，更好地满足消费需求。
目前，我国人均国内生产总值达到1万美元，城镇化率超过60%，中等收入群体超过4亿人，市场需求特征有了重大变化，人民对美好生活的要求也在不断提高。从消费需求看，过去，我国消费者具有明显的模仿型排浪式特征，你有我有全都有，消费是一浪接一浪地增长。现在，“羊群效应”没有了，模仿型排浪式消费阶段基本结束，消费拉开档次，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。因此，在市场营销领域，亟需优化现有产品供给结构、提高产品和服务质量，从深层次上解决供给同需求错位问题，满足现有产品和服务需求。
加强市场营销有利于实现依靠创新驱动的内涵型增长
现代管理学之父彼得·德鲁克曾指出，企业最重要的职能只有两个——市场营销和创新，其余都是成本。习近平总书记基于其丰富的治国理政经验和渊博的科学理论知识，面对国内国际市场竞争新环境新趋势，明确提出大力提升自主创新能力，尽快突破关键核心技术。这是关系我国发展全局的重大问题，也是形成以国内大循环为主体的关键。他特别强调：“科技成果只有同国家需要、人民要求、市场需求相结合，完成从科学研究、实验开发、推广应用的三级跳，才能真正实现创新价值”。在高度重视以科技创新催生新发展动能的同时，特别强调要适应竞争环境和市场需求的变化，积极推进组织创新、市场创新、品牌创新、商业模式创新等。他还指出，“技术是难点，但更难的是对市场需求的理解，这是一个需要探索和试错的过程。”这一重要论述如醍醐灌顶，令人豁然开朗。美国铱星公司虽技术创新领先但却忽视了市场需求和市场营销，以致巨星陨落。企业要在激烈的市场竞争中得以生存和发展，就必须在积极推进科技创新的过程中，重视和加强市场营销。这对于迎接双循环机遇和挑战的中国企业来说，尤其具有重要的启迪意义。
（中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任 郭国庆）