A4：视点
马歇尔百货公司的创始人在提出“顾客即上帝”的营销理念时，大概没想过服务行业这条曾被执行近一百多年的概念，在中国的JK制服圈，毫无存在感。
一条裙子难买到出圈
今年4月，一条款式名叫“温柔一刀”的JK格裙半小时卖出36万条，直接进入微博热搜榜。热搜话题下随处可见“抢不到”“难买”“什么时候再贩售”等内容。
JK制服裙是什么？一条裙子为什么能让这么多人趋之若鹜？
百度百科中对JK的解释是“女子高中生”，JK制服则为女子高中生制服，从日本流行过来的舶来品。
记者采访到的一位JK制服裙爱好者小赵，谈到对于JK制服裙的喜爱，她表示JK制服裙有让人“重回青春”的错觉。“我认为学生时代是最美好的，但我的学生时代都在穿松松垮垮的校服。JK裙是将少女感设计融入进去的学生制服，日常穿也非常方便，即使我已经工作，但是如果跟朋友见面穿JK裙，感觉自己的心也变得‘年轻’起来了。”
《2019—2020年中国二次元服装消费市场分析报告》显示，2019年JK制服、Lolita服装等二次元服装的市场规模达到135.2亿元，同比增长90.6%，预计到2020年将达到169.57亿元。
需要注意的是，近170亿元的市场规模里，JK制服裙的单价其实并不贵。相关调查显示，这个圈子头部品牌店铺垄断现象严重。京东商城主要以汉和艾诺黛两大品牌为主，天猫商城则主要以“encore安可工作室”和“Pino Pocket口袋商店”两家店铺为主。记者发现，这些店铺一套裙子的价格，大部分不会超过300元，更便宜的店铺中一套裙子几乎保持在100元到200元的区间。
“原创”比天大
一个吸金能力高的行业，最不缺的就是“山寨”产品。记者随便在知名电商平台输入“JK裙”，点进去所有售卖JK裙的商品链接页面，买家提问栏都一定会出现“裙子是正版吗”这个问题。
那格纹有版权吗？知乎一位从事版权相关工作的网友Tanable表示，条纹、格子碎花这种构造类型的印花不受版权保护，因为差异不大，都是横竖的条纹、大小的格子、各类型的碎花，而颜色也就是色谱上的各种颜色。衣服的制作者很难去说明它的印花具有独创性，即便真的自己设计，但这种不同并没有达到使之具备创造性（与他人不同）的程度。因为人们只会将它统称为条纹、碎花，而不是特指某某条纹、某某碎花。
据了解，最具有代表性的案例就是奢侈品品牌巴宝莉。其独特的配色和格子纹路几乎成为其品牌的代表。巴宝莉为了维护品牌，打击盗版，通过申请商标权，将格纹划入知识产权法的保护范畴。绝大部分消费者在看到这种格纹的时候，就会很清楚，这是属于巴宝莉风格的格纹。
而不少售卖JK服的“原创”商家，声称拥有著作权登记证书。也有法律人士表示，著作权登记证书并不是认定某项客体具有独创性并获得保护的决定性依据，在个案中对某项客体是否具有独创性作出审查判断是法院的职权。
需要注意的是，因为对“原创”的过度追捧，促使头部品牌垄断严重，出现制定霸王条款，甚至坐地起价的现象。对此，北京工商大学市场营销系副教授彭艳君在接受上游新闻采访时认为，消费者追求正版服装本身可以说明大家的版权意识在上升，但对于消费者来说，尤其是年轻人，还容易产生攀比心理，要注意客观理性地进行消费。
（本报记者 李豪悦）