A2：综合
2020年已过半程，对于家居行业来说这是一场旷日持久的“战疫”。国内家居市场低迷，海外疫情加剧，诸多不确定的因素均考验着企业的抗压力、应变力与复原力。近日，各大上市家居企业陆续公布半年报；数据显示，行业大部分企业业绩出现下滑，小部分企业出现明显亏损。从行业走势来看，虽然一季度受疫情影响严重，家居行业数据呈现出明显负增长，但是二季度复工复产以来，上市家居企业业绩呈现回暖态势，结合半年报的数据，大部分企业整体营收仍保持增长态势。
此外，上半年在疫情的影响下，家居行业整体不景气、市场集中度低，出现了行业整合潮。部分家居企业通过并购整合来实现盈利增长以及战略扩张，也有部分家居企业选择了上市，得到资本市场认同与获得低成本资金，迎来发展契机、增强发展动力。
线上线下一体化是缓解家居行业疲局、进行家居行业渠道变革的关键。作为业内最早开始数字化转型的家居企业之一，欧派、尚品宅配、索菲亚等头部家居品牌，更是抓住时机，提升智能制造水平，拓展和强化线上销路，加强全渠道建设，抢占市场。
欧派今年3月4日举办了一场时长三小时的《欧派安家节》超级直播夜活动，直播主打电视剧《安家》同款，观看量突破百万，实现了1万＋的订单转化，总销售额近3亿元；5月29日，欧派启动了“赢者聚，筑千亿” 2020年全国1000城“冠军合伙人”招商直播会，超10万人次浏览，打通新经济链路。
索菲亚推出“无接触测量”、“无接触确图”等线上服务，与意向客户保持沟通互动，在疫情明显缓和时迅速成单；3月18日，索菲亚在薇娅直播间首次亮相，这场直播17分钟带货6000单以上，在薇娅带货之后，索菲亚股价开启了上升通道。
4月6日，好莱客联手Keep打造了家居行业首个沉浸式发布会，联盟Keep、网易家居、一兜糖家居平台演绎了一场跨界好戏.这一场直播获得了588万+的流量总曝光,32082单的直播现场成单成绩。
家居企业线上进程加快，消费场景逐渐向线上线下一体化转移。各大家居品牌都在探索适合自己的线上渠道模式，短视频直播引流、营销平台跨界推广、垂直社群运营等等，通过多渠道线上营销精准获客，在维系客户的同时极大提升品牌知名度。
这一系列举措帮助家居企业在消费市场回暖、消费需求逐渐释放的时候，乘势而上，实现业绩快速提升并保持稳定增长的良好态势，扭转一季度净利润亏损局面。
融资、并购、上市是家居企业整合内部资源、拓展市场、形成规模效应、实现合纵连横的重要途径。数据显示，2020年上半年，A股IPO企业数量高达118，融资总额为1393亿元，比2019年同期分别增长84%和131%。同时，家居企业也迎来了一波上市潮，有7家企业成功上市。部分家居企业为了缓解自身压力选择上市，获得资金支持，借助资本市场迎来发展契机、增强发展动力。
目前，国内家居行业共公布了25起融资事件和13起并购。 相比于国内家居市场逐渐复苏回暖，疫情对于海外市场的影响短期内很难结束，“外贸难”已成为当下家居行业的共识。不难看出，有许多家居品牌加速开拓内销市场的步伐。2020下半年已开启，不管是拉动家居内需市场，还是数据赋能营销，对于家居企业来说都是一个重要的拐点。 （市 文）