A1：新闻总第4842期 >2020-08-14编印

□ 双 木

最近一段时间，家居消费券又开始出现了一些商家促销的项列当中，这次卷土重来，能对家居消费起到多大的促进作用？

早在今年三、四月份，家居行业就出现了一波消费券派发促销高潮，但是，那波消费券促销对家居市场销售起到多大的作用，一直没有确切的统计和说法，大部分发放消费券的商家，最后都无声无息。但有一点可以肯定的是，在那波消费券促销中，家居市场销售并没有明显的起色，根据全国建材家居景气指数BHI数据显示，3月份BHI为71.92，同比下降32.99点。

全国规模以上建材家居卖场3月销售额为328.5亿元，同比下降63.84%。2020年一季度累计销售额为934.6亿元，同比下降53.45%。中国建材流通协会解读认为，3月全国建材家居市场复工情况明显加快，但往年的“金三月”并未如期再现。

可以看出，家居消费券并没有对家居消费产生明显的拉动作用。究其原因，笔者认为是很多商家派发的消费券，设置了很多消费限制，比如要消费满多少钱，才能使用消费券；或者消费券只能用于购买特定的商品等等。

笔者根据某知名家居卖场的消费券规定，算了一笔账，如果按照该卖场的规定，使用消费券购买商品的实际优惠只是九折，还不如平常的一个打折优惠。可以说，设置过多的消费限制和实际优惠力度不高，使得家居消费券在某些卖场成为一个噱头，没有对拉动家居消费产生实际作用。

现在，家居消费券又出现在商家的促销活动当中，可以预计，如果还是和上次一样把家居消费券搞成一个噱头，不仅对提升销售没有实际作用，还会在家具行业把消费券这一最受消费者重视的促销费方式，弄成一个没人待见的弃履。