A2：综合
□ 空 格
一说到配方奶粉，大家最先想到的都是婴幼儿奶粉。然而，随着市场不断细分、人们健康消费意识的提升，如今的奶粉企业则把新品拓展的重点聚焦在了3岁到6岁成长黄金期的儿童市场，推出了大量儿童奶粉产品。3月份，雅培宣布推出针对3岁到7岁儿童的有机儿童奶粉；5月份，麦蔻正式宣布推出儿童配方奶粉；6月份，澳优推出能力多儿童成长配方奶粉；7月份，飞鹤推出茁然儿童配方奶粉……
笔者梳理市场上的儿童奶粉产品后发现，这些产品都主打功能性，如针对儿童视力、身高、智力等，一些企业会在奶粉中添加各种营养元素，其中包括宣称可以提高抵抗力的乳铁蛋白，促进儿童长高的钙、维生素D，以及DHA、胆碱等可以促进儿童脑神经发育，增强记忆力的营养元素。
可想而知，这些产品的宣传也是突出产品的功能与效果。也正因此，一个典型案例出现了，今年7月，喜宝因过度宣传旗下奶粉营养全面，广告语暗示更适合儿童使用，引起德国联邦消费者协会的不满，认为其Combiotik儿童奶粉虚假宣传，将其起诉至慕尼黑地方法院。
一家下游经销商的话，生产企业应该关注。这位国内的大型连锁超市负责人表示，“我们超市会引进儿童奶粉进行销售，但是绝不会做长高奶粉，有些厂家的营销可能会有夸大宣传的风险，需要做好风险控制。为了避免风险，我们没有经营该单品。”
这位下游经销商的担忧是有道理的，儿童奶粉如今持续升温，渠道愿意通过儿童奶粉来延长消费者的消费周期，消费者对儿童奶粉的接受程度也普遍向好，就会有厂家更看重眼前的短期红利，打擦边球，夸大宣传的现象出现。笔者就曾在市场上看到，多个儿童奶粉产品直接以增高奶粉命名。
在笔者看来，造成这一现象的根本原因，还是在于我国目前还没有出台针对3岁以上儿童食品的相关标准。0岁到3岁关于婴幼儿奶粉和辅食的相关食品标准是有明确规定的，而3岁以上的儿童食品生产和包装标签标准是以成人食品相关标准为依据的，并没有细分到各年龄段。这也就意味着，商家生产的儿童奶粉是按照营销需要自行在标准范围内进行的调整和宣传。换句话说，儿童奶粉没有奶粉新政的监管，对于产品的质量要求没有那么严苛的标准把守。监管的相对宽松，就容易导致少部分唯利是图的厂家钻了空子。
笔者认为，当前，迫切需要加速出台3岁以上儿童食品的相关标准，更要对产品标签进一步规范，避免产品夸大宣传，误导消费。儿童奶粉的命名和标签不应该明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能，更不能明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能以及保健作用。
诚然，儿童奶粉是一个很好的增长点，尤其是在如今奶粉市场已经进入存量争夺的厮杀阶段。但值得注意的是，儿童奶粉的宣传一定要科学理性，避免夸大，才能够健康长久的发展下去。