A3：会展
众所周知，随着新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延，国际间的经贸交流、营商环境受到严重影响。如何应对疫情影响，恢复经贸交流和企业经营、降低损失，是各地政府、企业面临的重要课题。4月13日，商务部印发了《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》（简称《通知》）。《通知》指出，推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会。
在此背景下，云展会、直播带货成为企业谋生存、谋经营、谋出口的出路。6月15日至24日，为期10天的第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）首次尝试网上展会，利用新技术、新模式、新工具为企业搭建线上展台。此次广交会通过网上展示、直播推介、供采对接、在线洽谈等多种功能突破了空间限制，为众多参展企业试水直播提供了舞台。参展商积极创新求变，搭建直播团队，这背后折射出的是中国企业对于在线化、数字化、智能化转型，对全新商业模式的开放心态和姿态。如美的集团利用8个直播间，聚焦家用电器、智能制造等。美的依靠外语口语优秀的主播，积极向海外客商展示产品细节、技术优势。联塑集团的主播则为管道、建材家居、新农业设施等“明星产品”做全方位展示。广东星星制冷设备有限公司则计划在广交会后投入100万元建立常设直播间。
通过此次网上广交会可以看出企业对展会的期盼。究其原因，一是网上展会促进买卖双方洽谈磋商的核心价值与传统展览相同。二是相比传统展会，网上展会打破了时间和空间限制，为遭受疫情重创的企业提供了线上平台，同时线上展会可以面向全球24小时不间断直播产品、生产车间、仓库甚至企业宣传片，从时间和空间上拓展了虚拟展台的边界，提高曝光率，供采双方可随时随地在线洽谈。
笔者通过网上广交会注意到，首次网上广交会拥有相对完整且庞大的线上展会管理系统，云上展示、直播大厅、供采大厅、智能匹配、即时沟通、网上洽谈、在线活动、意向订单及数据面板9项功能。其中，云展、直播、洽谈、数据是云展会的核心要素，也是决定展会成功与否的关键。
事实上，2020年之前，线下展会已开启了对于线上的探索。不可否认，疫情加速了这一进程。线上展会作为一种商业运营新模式，是否会取代线下展会？这是疫情当下一大热议话题。
业内普遍认为，未来，单纯的线下和单纯的线上都难以“一统江湖”，线上线下相互融合是大势所趋。线上和线下将会在长期共存的模式下，相互促进，发挥各自优势，助推云展经济做大做强。
在此趋势下，无论是在产业升级、市场变革、疫情动荡的宏观环境下，还是在行业竞争、企业发展的微观层面，各类型展会的主办方甚至各类型企业都应该顺势而上、乘风破浪，建立云展团队，或选择适合自身需求的展会解决方案服务商，站在“前人成功经验的肩膀”上收获云展经济红利。（李存荣）