A2：综合
本报讯（实习记者 暴梦川）近日，华扬联众与新浪微博社会化营销研究所共同发布了《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》。《报告》显示，“Z世代”的消费观，让他们对于所喜爱的潮流IP，对相关衍生产品有更高的接受力和认可度。在此背景下，许多玩具企业开始寻求与潮流IP进行合作，将消费群体从儿童扩展到“Z世代”群体。
《报告》显示，尽管线上社交的受青睐度更高，但“Z世代”仍然会保持平均每月10次左右的线下社交频率。潮爆的网红社交场地、博眼球的社交场景、可以提供传播打卡的互动体验空间、沉浸式艺术大展，成为“Z世代”线下社交的好去处。
谢东辉作为一名“Z世代”青年，最近一段时间特别喜欢去到位于北京王府井大街的乐高品牌旗舰店。他告诉记者，乐高作为全球知名的玩具品牌，其产的创造性、趣味性、可玩性一直吸引着自己，再加上许多IP联名产品，让这里已然成为网红打卡地。记者发现店内的IP联名玩具区域聚集着许多年轻消费者，诸如星球大战、复仇者联盟、迪士尼等系列的IP联名产品在店内十分受欢迎。许多年轻消费者不断讨论自己喜爱的IP产品，有的消费者还与拼装好的产品进行合影。谢东辉告诉记者，像这样的潮玩店、网红店越来多，他和朋友平时也比较喜欢约在这类地方见面，既能满足他们的社交需求，也可以能满足对新鲜事物的了解。
记者走访北京市场发现，类似的潮玩店已经越来越多。潮玩连锁零售品牌酷乐潮玩，其主营音乐、文具、配饰、动漫等文创生活用品，目前仅在北京就已经拥有25家门店。北京爱琴海店的工作人员表示，他们品牌与国内外众多玩具企业都有合作，专门售卖潮流IP玩具。“像阿狸、B.duck、Tokidoki、爆笑虫子、Warbie Yama（泰国表情包IP）这些比较知名的IP产品，我们都在销售。”店员告诉记者。据了解，仅酷乐潮玩店内的潮流IP毛绒玩具就占其所有其店内毛绒玩具总销量的29%左右。
在与IP合作的玩具种类中，毛绒玩具是第一波得到授权的行业。也因此毛绒玩具在获得经典动漫IP的授权中，竞争异常激烈。但是随着“Z世代”的崛起，新的消费观念，给毛绒玩具与IP合作的发展带来了新的变化。
《报告》显示，年轻群体中的“主力军”“Z世代”群体注重娱乐精神，爱宠物、二次元、表情包、搞笑沙雕广告，对任何新鲜事物都保持着极高的热忱，消费更加垂直，他们喜爱种草，乐意分享，更喜欢用自成一派的语言逻辑和体系建立社群圈层。
潮流IP“吾皇万睡”，通过一只满腹中国式哲理的卡通猫形象，近年来吸引了大量关注。记者注意到，目前“吾皇万睡”已经拥有超过2000万名粉丝，系列绘本销量超过500万册，每年的全国巡回签售会、线下美陈展等观众互动量超3亿人次。
而毛绒玩具品牌尚绒坊抓住机会，与“吾皇万睡”进行合作，其设计的适合年轻人拥抱、枕靠的毛绒玩具一经推出，就受到广大消费者的欢迎。数据显示，仅今年4—6月份该系列毛绒玩具的销售额就已超过800万元。“吾皇万睡”天猫旗舰店的客服人员表示：“购买这些产品的大部分都是年轻消费者，有的消费者是因为特别喜欢我们的表情包，从而买这些周边产品的。”记者在毛绒玩具产品评价里看到，许多消费者对“丑萌”“可爱”的IP产品十分喜爱。
深入到“Z世代”群体生活的方方面面，尤其是在移动端的延展和传播更是不容小觑，比如阿狸、长草颜团子、同道大叔等IP形象都活跃在表情包中，这对被授权玩具企业来说，就获得了最多情绪化表达的IP图库，基于这些已经深入人心的形象开发产品，自然具有事半功倍的效果。但是，要想把握住“Z世代”群体的需求，仅通过原有IP设计是不够的，如何让潮流IP在通过玩具载体变得更生动形象、更具有创造性，成为考验玩具企业的内在功力的一种体现。
中国玩具和婴童用品协会发布的《2020中国品牌授权行业发展白皮书》显示，IP授权的受众人群年龄分布呈现出多样化发展趋势，其中，排名前三位的年龄段为青年（18-28岁）占比 22%、少年（8-17岁）占比 20%、儿童（4-7岁）占比19%，总量占比42%的90后和00后已经成为授权IP产品的最主要消费者。这意味着，未来很长一段时间内“Z世代”群体将影响玩具行业的发展与走向。
如今，国潮IP、二次元IP、游戏IP等成为了新的行业趋势。中国玩具和婴童用品协会建议玩具企业可以重点关注，深入挖掘，做出满足“Z世代”需求的玩具产品。