A3：聚焦
第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会，11日在上海新国际博览中心(浦东)圆满闭幕。这是全国乃至全球疫后首个重启的超20万展览面积的大展。
本届博览会规模达22万平方米，3000多家覆盖中国美妆产业上下游企业，以及进口代理商带着数万新产品新技术参展，预示着美妆市场的全面复苏。上海家化、伽蓝、百雀羚、珀莱雅、环亚、相宜本草、拉芳、名臣、上海新高姿、澳希亚、雅芳、菲洛嘉等实力企业，以及莹特丽、科丝美诗、科玛、太和集团、唯客乐、伊斯佳、德之馨、帝斯曼、HCT GROUP、贝豪、诺斯贝尔等主力供应商，都在本次展会上精彩亮相。
欧莱雅、资生堂、妮维雅、如新等化妆品集团亦全力参会支持，数千个进口品牌也通过中国分公司、中国代理等途径，如约亮相本届CBE。
为切实保障参展和观展人员的健康安全，本届展会采用的是“线上实名登记”、现场“刷身份证入场”的形式，并且协调场馆制定了完善的防控措施和应急预案。展商和观众入场时，从“随申码”的验证，到体温监测，再到刷身份证进场，整体运行井然有序。
同时主办方也积极探索线上线下相融合的新会展服务模式，精心筹划推出“CBE云上美博会”，在展会期间，作为增值服务对3000多家展商免费开放，并对数场线下活动进行云直播。
作为美妆行业的风向标，每年展会都能折射出新的行业趋势，指引着产业未来的前行方向。展会期间发布的行业白皮书称，当前消费者在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣传，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大。由此可见，科技观消费者这一族群正逐渐在中国崛起。
白皮书说，中国美妆企业研发费用率平均分布于2.5%-4.0%之间，其中值得一提的是，2019年伽蓝集团研发费用率高达4.4%；国产品牌美妆产品科技力主要体现在产品形态创新及产品包装升级，国外产品科技力主要体现在原料创新及配方工艺技术升级；企业及产品营销科技力方面，以AI、VR技术手段丰富消费体验，以收集用户数据辅助企业决策，精准开发产品，美妆与数字科技的合力刚开始便让人充满期待。
白皮书同时指出当前中国美妆企业科技发展主要面临有三大挑战：其一，国内美妆企业研发费用较高，但由于营收体量差异，研发投入仍存在提升空间；其二，产品原料层面创新难，企业技术布局领域窄，品牌分布不均衡；其三，面对多渠道、多平台分散化运营，企业内部管理跟不上外部冲击。
本届展会上，除了汇集美妆全产业链的品牌和企业外，各产业基地组团参展也是本届CBE的一大亮点，汕头馆、东方美谷、中国美妆小镇、江苏新沂产业馆等主题馆，在各地主管部门的支持下出展本届展会。
上海市会展行业协会会长、中国美容博览会创始人、组委会主席桑敬民表示，本届博览会的举办对美妆行业，对消费市场，对整个经济领域都具有十分重要的拉动作用及示范效应。