A2：综合
□ 本报实习记者 解 磊
近日，记者梳理有着“陶瓷行业奥斯卡”之称的今年第十六届中国陶瓷行业新锐榜获奖名单发现，获得原创设计金奖和优秀奖的五种产品——格莱斯香云纱瓷砖、鹰牌2086“东方集”系列、新中源陶瓷“墨势”系列、东鹏瓷砖“东方印象—国风”系列、道讯祥云系列艺术砖，无一不是“中国风”风格。由此可见，“中国风”深受设计师们的好评，成为了消费市场上最具活力和话题性的现象之一，越来越多的陶瓷品牌开始从中国传统文化，从古典美学之中汲取养分和灵感。
年轻消费者更爱独特“中国风”
记者实地走访北京市闽龙陶瓷市场发现，“中国风”不仅受到设计师的青睐，也受到许多年轻消费者的喜爱。在一家国风瓷砖展厅内，消费者龚先生对记者表示：“以前装修流行欧式风格，千篇一律，太容易审美疲劳了。现在我们年轻人还是比较钟情于有特点的产品，之前在朋友家看到了中式风格的装修就很喜欢，今天逛完几家瓷砖店之后发现，原来还有这么多不同元素的‘中国风’，希望可以用这些不同的元素打造一个独特的家。”
该展厅负责人盛先生告诉记者，该展厅将中国文化与现代元素相融合，全心全意地展示“中国风”空间的独特魅力和发展趋势，通过软装设计和空间搭配来实现传统元素的现代应用，吸引了许多消费者前来体验，疫情发生之后，该展厅还通过网络技术搬上“云端”，与企业网店进行联动。盛先生表示，展厅建立之后，该店瓷砖销售额即使在疫情期间也稳步上升。“我们的产品定位就是偏好新中式风格的年轻人，他们的消费能力也会高一些，对产品的要求当然也更高。”他说到。
去年发布的国潮数据也表明，各大电商平台关于“国风国潮”的关键词搜索量增长了近4倍，其中最大的消费人群则是95后，他们贡献的销售额达四分之一，远超其他年龄段的消费人群。
差异化国风让市场定位先于产品研发
记者通过中国陶瓷工业协会联系到某陶瓷企业负责人齐先生，他对记者说起了该企业的“国风”之路。几年前随着数码喷墨技术的进步，陶瓷行业利润逐年下降，企业要生存只能求变，开始在产品设计上汲取中国水墨元素，将传统粉彩、局部描金等工艺应用到瓷砖表面上来，打造瓷砖的细节质感。后来从历史物件、非遗文化、传统文学意象等不同范围寻找灵感，祥云、青花瓷等许多意象都设计到了瓷砖之中。尝到甜头之后，产品研发的思路也在不断拓宽，以瓷砖为主的搭配产品不断涌现，现在已经从卖瓷砖转化为卖空间、卖设计。“我们现在在研发之初就会先思考产品的应用场景和消费人群，产品追求差异化，每款产品的产能都不会太大，而专注于对特定消费者的特定研发和生产。”刘先生说道。
北京市某家装公司负责人陈平接受消费日报记者采访时也表示，当下消费者更偏爱独一无二的“中国风”。“现在许多消费者在装修的时候全程参与设计，拒绝千篇一律的装修风格，很多时候是由消费者提供思路和样本，比如瓷砖，经常会和陶瓷企业进行定制。”陈平说到，与西式装修风格不同的是，中式风格更为多元，差异化也更为明显，符合当下年轻人的消费习惯。