B4：聚焦
随着我国消费水平的不断提高和消费方式的多样化，消费者在购买商品时越来越多的重视品牌的选择。一双普通的鞋子，也许要80元；但如果给这双鞋子贴上耐克、阿迪达斯的标签，那么其售价将会提高数倍；同样的服装、同样的材质，也许穿在身上的体验感是一样的，但是由于品牌情感价值的原因，消费者更愿意多花费几百元或是上千元来购买那件知名品牌。这就是品牌溢价，是一个品牌高于其他品牌形象而产生的附加值。
品牌溢价仅仅是品牌众多价值中的一个方面。当今世界已进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年，中国品牌日正式成立，人民日报社发起新时代品牌强国计划。2019年，品牌强国战略联盟在北京成立，“中国品牌强国盛典”同时启动。今年的中国品牌日活动，李克强总理作出重要批示，指出“加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。”
通过一系列的重大举措，近年来我国品牌建设取得了长足进步，“国潮流行”成为时尚，“国货崛起”势不可挡。但是，我们也要清醒地看到，世界经济一体化为中国经济的发展和中国品牌走向世界带来了机遇的同时，也带来了严峻的挑战。中国品牌在国际上真正叫得响的还不多，与中国作为全球第二大经济体、第一制造业大国的地位很不相称。大力加强品牌建设，推行品牌强国战略，让越来越多的中国品牌走向国际，让世界听见中国品牌的最强音，是时代的主题，也是历史的使命。
2019中国品牌论坛开幕式上，人民日报社社长李宝善做了题为《共建品牌强国，共享美好生活》的致辞，他说：新中国70年，既是一部中国经济快速增长、人民生活显著改善的历史，也是一部中国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的历史。从新中国成立之初“几乎什么都不能造”，到成为拥有全部工业门类的国家，从品牌凤毛麟角到知名品牌不断涌现，中国制造和中国品牌的发展壮大，折射出新中国70年的伟大成就。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出“三个转变”重要指示到设立“中国品牌日”，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。
今年1月22日，英国无形资产评估和品牌战略公司品牌金融在世界经济论坛2020年年会上发布的报告显示，过去10年中，在价值增长最突出的10个品牌中，中国品牌占9个。这份全球品牌价值500强报告指出，2010年以来，上榜的中国品牌价值总和跃升了1100%，远远超出其他所有国家与地区的品牌价值增长总和。报告显示，过去10年中，入榜品牌价值总体增长143%，中国品牌价值增速几乎是榜单整体增速的8倍。这份报告是对近十年来品牌战略发展成绩的肯定，国内的大国品牌建设之路已经有了初步的成效。
“中国品牌，世界共享”。当前，我国正处于全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键时期，迫切需要涌现更多优质品牌，助推经济高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。同时，中国自主品牌从一叶扁舟渐渐成长为巨型战舰，在全球经济中打造更多质量优、竞争力强且附加值高的拳头品牌，彰显中国品牌新形象，与世界人民一起共享品牌发展成果。
（天津崇化中学 张卫）