B4：聚焦
一．中小企业的危与机
进入2020年以来的新冠肺炎疫情，是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件。这次疫情对我国的经济发展和人民生活都造成了严重的影响，尤其是中小企业，由于在规模、资金、信息、人才等方面的先天不足致使受到的影响更大。如何帮助中小企业迅速走出困局，如何让中小企业逐步树立起来的品牌意识在困难面前继续得到加强，都是亟待解决的问题。
十三届全国人大三次会议政府工作报告中指出，“当前，疫情尚未结束，发展任务异常艰巨。要努力把疫情造成的损失降到最低，努力完成今年经济社会发展目标任务。”经济社会发展目标任务的完成，离不开大大小小品牌的参与。这次政府工作报告为中小企业带来了重大利好，“预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元。”“大型商业银行普惠型小微企业贷款增速要高于40%。”减负力度如此之大，势必会大大增加中小企业的活跃度，促进中小企业的快速发展。
二．塑造和提升企业品牌是中小企业的必经之路
随着我国经济的快速发展，居民收入持续增加，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。一个产品、一个企业的品牌力如何，在很大程度上决定着它在市场上的竞争力，长远地说也决定了它的生命力。消费者需要品牌产品，企业渴望成为品牌企业，国家重视品牌塑造，大力推行品牌强国战略，品牌工程已成为时代的主题之一。对所有中小企业来说，加强品牌建设，打造企业品牌是它们进入良性发展和做大做强的不二途径。
2019年5月10日，在我国第三个“中国品牌日”这一天，中国消费品牌工程办公室正式挂牌成立。中国消费品牌工程办公室是由国务院国资委举办，中国轻工业联合会主管主办的消费日报社重点打造的消费领域品牌发展推介机构。匆匆一年，办公室工作有条不紊地展开，从理论和实践两个方面都进行了宝贵的探索，积累了宝贵的经验。面对新形势新市场新需求，办公室将帮助中小企业塑造和提升企业品牌作为工作重点。
办公室负责人于振华对于消费品牌的建设与发展，以及中小企业品牌的打造，有着自己独特的观点。他认为，中国经济处于转型期，中国消费者市场也在经历转型，推动消费增长的动力也将与过去完全不同，新时代消费者以及网络购物等将深刻改变中国的消费市场。大众对品牌、对质量、对产品特异性的追求等新趋势决定了未来消费品牌建设的方向。处于中国特色社会主义新时代，消费企业应当有强烈的品牌意识，有品牌塑造的思想自觉和行动自觉。
其次，品牌塑造是一个长期而艰辛的过程，尤其对中小企业而言更是如此。一个品牌从诞生的那一天起，就面临着来自市场环境、产品品质等诸多方面的考验，想要得到消费者的认可，进而逐渐形成信任感和忠诚度，成为真正意义上的品牌甚至名牌，绝不是件容易的事情。而且，消费升级带来了消费的生态化、平台化等诸多变化，也引发了新时代下消费品牌的白热化竞争。这种竞争大大增加了品牌建设的难度，延长了品牌建设的周期，任何希望短时间内塑成品牌的设想是不成立的。品牌建设是一个系统工程，消费企业要有韧劲，绵绵用力、久久为功，为打造品牌持续努力。
再次，对于中小企业而言，强化品牌意识，打造企业品牌显得尤为重要。中小企业是我国国民经济的重要组成部分，是实施大众创业、万众创新的重要载体，在增加就业、促进经济增长、科技创新与社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用。中小企业具有“小、灵、快、专、精”等特点，经营方式灵活，更能适应当今瞬息万变的市场和消费者追求个性化、潮流化的要求，但是，其自身的缺陷在当今经济体制中面临着越来越大的挑战。外部的市场竞争和企业自身的经营能力、管理能力等因素，都在一定程度上制约着中小企业的发展。要想获得稳定快速的发展，就应不落窠臼，敢于创新，形成自己的品牌特色。
三．三维模式塑造中小企业品牌
在确定了将帮助中小企业塑造和提升企业品牌作为工作重点后，中国消费品牌工程办公室对工作目标和工作内容也作了调整，丰富了帮扶中小企业品牌建设的板块。其中主要的有三点，因为是从高度、深度、广度三个方向入手，称之为“三维模式”。
第一，从高度上，加强对中小企业的政策引领。办公室组建的智库团队承担国家消费品牌工程领域的大政方针、管理规定、发展思路的权威解读、宣讲、引导、贯彻工作，可以与企业家教育培训平台结合起来，在全方位提升中小企业经营管理水平的同时，加强相关政策方针的辅导和引领，帮助中小企业第一时间读懂悟透国家政策信息，精确筹划，精准发展。
第二，从深度上，从宣传和市场业绩两方面帮助中小企业塑造和提升品牌形象。一方面，中国消费品牌工程办公室将继续发挥国家级媒体资源优势和“消费之声”新媒体矩阵优势，讲述品牌故事，展现品牌力量，加强对中小企业的宣传推广，提升其品牌知名度。另一方面，为中小企业对接优势资源，尤其是渠道资源，帮助其开拓销路，提升销售业绩，不仅可以助其走出困境，也能增加其市场影响力。
第三，从广度上，利用办公室丰富的合作资源搭建优势资源平台，营造适合中小企业品牌生长的市场生态、社会生态，组建消费品牌产业联盟，加强企业之间的经验交流和优势互动，实现资源共享、互利互助，为企业品牌塑造提供优质服务和有力支持，促进品牌企业健康发展。
（南 庄）