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由湖南卫视和易车联合出品的首档大型定制汽车综艺《新手驾到》即将开拍，在选秀、竞技、文化等综艺类型中成为备受关注的“后浪”。作为《新手驾到》的出品方之一，汽车互联网企业易车也围绕汽车生活，在暑期买车和自驾高峰推出 “驾享生活季”，通过打造一系列自制项目，营造易车造浪、用户放浪、车企逐浪的活动“大声浪”，探索集趣味性、专业性和话题性于一体的国民汽车新营销。
“驾享生活季”以定制综艺《新手驾到》为主线，包含了易车驾校、车神挑战赛、向往的驾期、比心中国，四大自制版块，多维度覆盖汽车生活“学、用、玩”三大场景，在优质资源保驾护航下，把握后疫情时代下用户黄金“种草期”，与车企、汽车品牌共同开启汽车新营销。
《新手驾到》是以明星驾考为题材的真人秀综艺，艺人嘉宾将分成两组学车，从新手开始在教练严格训练下进行驾考闯关，最终拿到驾照实现立下的flag。作为国内首档汽车题材的大型定制综艺，不仅本身噱头十足，同时通过共鸣渗透的方式，提升汽车品牌和口碑，进而潜移默化地引导消费者决策。
《新手驾到》通过湖南卫视和专业汽车互联网平台易车的网台跨屏联动，实现深度破圈。在营销形式上，不再是节目短暂的植入，而是作为学员训练用车全程节目镜头展示，并且伴随各种使用场景，颠覆以往车型植入广告的形式，使车型首次作为主角深度融入场景。在传播上，聚合了湖南卫视宣发渠道和易车的糖豆&Tab、话题榜、论坛等流量入口，实现大规模曝光和互动。
除了与湖南卫视合作的重磅综艺《新手驾到》，易车还自制了易车驾校、车神挑战赛、向往的驾期、比心中国四大版块，组成生活季矩阵内容，覆盖7月至10月整个暑期，以创新的TV&OMO营销模式，实现线上线下互动的高效承接。
以比心中国为例，由多位车圈KOL领衔，进行为期十周的全国多条线路的自驾游，体味不同城市特色的文化、生活、美食等人文生态，或感受祖国壮丽河山的美丽壮阔，接续点亮沿途线路或城市，在祖国大地上构成爱心形状，为中国点赞，比心祖国。同时，以当下受到年轻人欢迎的vlog、短视频等形式来进行内容呈现，并在易车站内、KOL自媒体平台及B站等平台进行传播，与网友进行分享和互动。而易车驾校、车神挑战赛、向往的驾期也都融合了线上和线下的形式，通过打造涉及线上线下融合的营销大事件，由多端联动、立体内容矩阵、全域触进行“种草”，激发用户对有车生活的向往。
值得一提的是，这些举措是易车洞察年轻用户成为购车主力，视频成为用户内容消费大趋势的背景下，进一步拥抱C端用户，加码娱乐化和视频化战略的体现。在这一战略下，“驾享生活季”也将点燃一夏，创造用户、经销商和厂商的多赢局面。