C3：观点
疫情之下，国货崛起。对于中国制造来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。“最坏”是因为中国制造一直以来依赖的出口外贸深受影响；“最好”是因为我们有着这个世界上广阔而安全的消费市场。
做时代的弄潮儿，有一家以“改造中国制造”为执念和情怀的互联网公司，在为中国制造业尤其是出口型高端制造业的转型升级努力。它是“必要”，它创造的“C2M——用户直连制造”商业模式为国货开拓市场，让用户能够用一两百块钱从国内高端制造商买到国际大牌品质的产品。
必要创始人毕胜，曾经是百度元老。从六年前开始，他就带领团队一头钻到有600万家企业的中国制造业中，通过五十多条严苛的标准，筛选具备“国际大牌、柔性制造、出厂价格售卖”资质的优秀制造商。如今，与必要合作的高端制造商已达200多家，覆盖服装、美护、眼镜、食品、家居、箱包、汽车、房产等21大品类。
2014年，这家试图重新定义全球零售业的小公司才不足70人。毕胜带着团队来到广东，先后拜访了上千家制造商。他推销的一种电商新模式被制造业的老板们看作是“疯掉了的想法”。某著名品牌的玻尿酸面膜能卖到1200元以上，而必要里同一制造商直供的面膜低至79元；某著名品牌的纯钛近视眼镜能卖到5000元以上，而必要里同一制造商出品的眼镜低至279元......
必要模式的背后到底有何玄机？因为中间环节太多，商品到用户手中的时候，价格已经翻了数十上百倍，几万块的奢侈品，成本价格也许颠覆你的想象。而必要的这种模式，让用户通过必要的平台直连高端生产线，将中间的加价环节砍掉，用户可能只用原来商品价的数十分之一，就能买到大牌制造商生产的高品质产品了。而每一件产品的制造商，都必须拥有其独立的原创设计或与知名设计机构合作。
在这一模式的吸引下，零售业的另一端——制造商也纷纷主动上门。因为，C2M是用户先下单，工厂再生产，通过大数据驱动生产来消除库存顽疾。零售业的两端以及中端的所有环节，都被必要“破了局”。仅仅上线一年时间后，必要就已成为时下白领钟爱的电商APP，必要一度跃居App Store热门搜索第三，购物排行榜第九。
最近，他们又与知名咖啡品牌云南产地咖啡合作，将市场售价上百元的高品质手冲咖啡，卖到9.9元一杯，还可以支持个性化定制。通过必要的订单系统发现，数十万用户定制了自己的专属咖啡，就连很多著名互联网公司及国内的餐厅也在必要定制了自己品牌的咖啡。
除咖啡之外，护肤、洗护类产品上线同样引起广泛关注，国际大牌原料制造商生产的面膜、眼霜、乳液、香水、洗浴等产品，采用法国、日本等进口原料，在去掉品牌溢价后，只需一百元上下就能享受到奢侈品品质。就连财经大咖吴晓波、知名音乐人小柯等等，也是这里的常客，而且还成为必要产品如眼镜、衬衫的口碑传播者。
可以说，如今的必要商城已不仅仅是一家新型电子商务平台，它甚至搅动了中国传统制造业的风暴，带动着中国制造向中国质量、中国产品向中国品牌转变。 （坦 坦）