B2：热点
自从国家对婴儿配方乳粉行业严管之后，假奶粉几乎在国内“销声匿迹”。近年来国产奶粉虽势头凶猛，市场份额逐年增高，但同进口奶粉的厮杀依旧没有停止。
谁也没能料到，疫情的黑天鹅成为改写市场格局的一个契机，随着海外疫情蔓延，进口奶粉被困，国内长期依赖洋奶粉的年轻父母开始将目光移向国内品牌。
目前市场上将奶粉分为六大种类，包括全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、婴幼儿奶粉以及特殊配制奶粉。
我国是全球第二大婴童消费市场，随着二胎政策的开放，乳粉行业，特别是婴幼儿配方乳粉发展迅速，市场规模也持续扩大。企查查数据显示，全国范围乳粉相关企业现存数量近80万家，乳粉相关企业主要集中在批发和零售业、居民服务行业，其中批发和零售业占比最高，达90%，具体表现为母婴店、专卖店、品牌门店等形式，这就意味着乳粉相关销售企业规模不大，以中小微企业为主。
这一点也可以从企业注册资本规模体现，企查查数据显示，国内乳粉相关企业注册资本主要集中在100万元以内这个区间，占比高达91%。
虽然国内乳粉销售相关企业众多，但生产乳粉的企业数量并不多。企查查数据显示，全国范围内，其中生产乳粉相关企业现存数量不足1万家，不足总量的2%。
如图所示，2008-2019年，国内生产乳粉相关企业呈波动上升趋势，2018年生产乳粉相关企业注册量最高，突破1000家，2019年注册量略有下滑。2008年三聚氰胺事件之后，消费者对国产奶粉信心下降，陷入“买贵买进口”的怪圈之中，进口奶粉在整个婴幼儿奶粉市场中一度占据着70%以上的比重。
但实际上，国内乳粉、奶粉知识产权信息数量颇多，企查查数据显示乳粉、奶粉相关知识产权数量早已超过5千条，其中2015—2019年，相关专利信息数量呈曲线上升趋势，2018年乳粉、奶粉专利申请数量最多，数量突破600条。
国内生产乳粉行业的增速相比其他行业而言，并不算突出，但今年国产品牌奶粉亮眼成绩颇多：3月君乐宝乳业完成价值超12亿元人民币的战略融资，国产婴幼儿配方奶粉龙头企业中国飞鹤，在疫情期间充分保障供应市场需求，不仅生产产品同比增长40%以上，而且为消费者实现无接触上门服务配送。
在奶粉市场里，消费者的认知和信赖非常重要，随着优质资源逐渐向大型乳企倾斜，行业和品牌集中度越来越高，消费者的认知度很难扭转，留给中小乳企“弯道超车”的机会并不多。
据企查查数据显示，国产热门奶粉品牌所属公司大多数已经处于上市状态，例如贝因美、圣元、雅士利等国产奶粉品牌均在多年前成功上市，它们凭借明星单品深入消费者，在产品、渠道、市场、管理方面形成了较为成熟完善的产业链。
从地区分布来看，我国乳粉相关企业主要分布在山东、安徽、广东等地，其中山东乳粉相关企业最多，共7万余家，湖南乳粉相关企业共4.7万家。
今年5月份湖南郴州“大头娃娃”事件曝光，让人不禁为国产奶粉业捏一把冷汗，事实证明这并不算“假奶粉”事件，更多是商家涉嫌虚假宣传和消费欺诈。
据悉，涉事母婴店人员为赚取提成，在明知此产品属某固体饮料的情况下，劝导消费者购买该产品来替代奶粉。
企查查数据显示，国内乳粉、奶粉相关风险信息约1万余条，其风险类型主要表现为经营异常和行政处罚，占比分别为65%和29%，其中经营异常的主体大多为个体工商户。 （本报综合）
