B1：品牌报道
编者按：
这个六月，对于孩子们而言意义非凡。除了一年一度的“六一”儿童节外，孩子们也迎来了大面积复课。紧张焦虑的家长们松了口气，玩具和婴童用品厂商们的眉头也逐渐舒展了……尽管疫情让行业增速放缓，却在新的消费方式下，让玩具和婴童用品行业的格局和发展方向也出现了新变化。 □ 本报记者 卢 岳
今年4月,天猫平台玩具重点品类数据,在持续数月受疫情影的玩具及婴童用品行业中打了一针强心剂——销售额同比大幅增长，婴童用品重点品类销售额大部分出现同比增长。而步入6月，随着儿童节消费热潮，整个行业销售额进一步回升、线上活动如火如荼、社群直播效果显著……疫情后时代的行业新景象已经开始显现。
社群+直播触达 全渠道发力
记者了解到，与往年6月不同，今年的行业促销季因疫情原因没有将线下体验类活动做为重点，而是将社群营销、直播等新形式作为前期激活粉丝的重点，并将品类策划，特色产品和大力度优惠作为发力点，以吸引消费者下单。
玩具反斗城在6月进行一系列市场营销活动，两场直播、联合母婴KOL年糕妈妈和玩具品牌布鲁进行带货；从5月开始以社群发力，快速传播活动信息；在官方微信公众号进行限时秒杀满大额优惠券，并进行兑换和会员专享等礼遇。孩子王同样将发力重点放在了线上，“六一”期间举办“童乐节”活动，更将全品类参与到大促活动。在推广方面，一向以会员维护和社群运营见长的孩子王通过渠道将活动信息快速传递给核心消费群体。
疫情的突如其来让很多企业年初新品发布延后。而6月则成为品牌商家蓄势发力抢占市场份额的好时机，包括乐高、美泰、思成智玩、可儿等品牌在内的一大波重磅新品都于“六一”前扎堆上市。乐高集团在线发布年度重磅“四字英雄”系列新品，美泰公司同样在线上新品发布会上发布了上百款年度新品。东莞佰利公司，将和流量明星王祖蓝合作，携“祖蓝与哈邱”系列产品在六一线下活动中首次亮相，让自身品牌得到更多展示和曝光，让更多的目标消费者认识他们的新品牌。
中玩协联合多方激活行业
为了让行业企业过好这个特殊的“六一”，中国玩具和婴童用品协会与西瓜儿童、头条育儿、抖音平台共同发起我要过“六一”大型活动，邀请线下亲子机构、社会公益组织、名人明星助力，线上线下联动，围绕“‘六一’云端的礼物”主题，覆盖母婴类、儿童类相关品类，更吸引木玩世家、邦宝益智、乐立方等品牌商已积极参与。
事实上，自5月20日起，中国玩具和婴童用品协会旗下中国玩博会就联合优酷亲子共同发起玩具主题云Battle线上赛事活动，上传能让小朋友们开心、沉浸的玩乐方式视频，通过获取能量值，获胜者将受邀出演蕃尼系列节目。活动页面，设置了品牌商家产品展示位，增加了商家的曝光的机会。
“云展会”及时有效 直击痛点
记者了解到，随着近来线上销售额起飞的，还有各类线上活动和展会。当“线上逛故宫”、线上“赏樱花”成为旅游观光新玩法时，玩具和婴童用品行业也快速跻身到“线上观展”的行列中来。
记者了解到，今年两会上，多位全国人大代表和全国政协委员提到，云展会的模式因不受时间和地域的限制，渠道商们可通过线上实施了解展会动态，采购所需产品，也是众参展展商在当下随时随地“获客”和“拓客”的最佳渠道。
据中国玩具和婴童用品协会相关负责人表示，针对企业业务因疫情都受到巨大冲击情况，中玩协迅速开展行业调研，根据调研结果和企业需求及时推出“365云展会”在线对接平台，提供一对一精准商企对接服务，多维度、多举措有效帮助行业企业解决无法开展线下对接、难以拓展新品合作的难题，助力经销商通过手机微信小程序实时查阅新产品、对接供货厂家和品牌、实现线上合作洽谈同时，也让厂家随时随地“获客”和“拓客”。
截止目前，“365云展会”平台的累计浏览量已经超过2,000,000+人次，并且完成了逾万次精准有效的线上采购对接。