A3：聚焦
2017年，人均276.8元；2018年，人均299.5元；2019年，人均323.4元……给小朋友买玩具，花钱年年看涨。
数据背后，儿童消费升级的精彩故事每天都在人们身边上演：消费者需要的不仅是一个玩具，而是一种快乐的体验；带孩子去吃饭，不仅要有美味健康的食物，还有大片的游乐休闲场所；买儿童服饰，不仅要款式精美，还要面料安全、穿着舒适等。
从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，儿童市场的消费需求也逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。但不少人也发现，一些儿童玩具车可能比成人自行车还贵；去亲子餐厅“撮一顿”，人均消费可能超过星级酒店……一个儿童节，买礼物、吃大餐，一些家庭甚至花费数千元。而早在几年前，一项针对儿童节消费的调查也显示，45.5%的受访家庭在儿童节期间的消费超过千元。
从家长角度来看，平时工作忙，陪孩子的时候不多，孩子过节了，买点贵的礼物来“弥补”一下，是人之常情。但在家庭结构小型化的今天，一些家长甚至不惜在消费上压抑自己的欲望，也要想方设法地给予孩子更有品质的成长环境。“爱他就给他最好的”，商业广告的推波助澜，更是让一些充斥着炒作的符号消费层出不穷。比如，儿童酱油，声称在质量管理上更加严苛，迎合了消费者的食品安全焦虑，就算儿童酱油比普通酱油贵出了一倍甚至更多，也有消费者愿意买单。“只有贵的才是对的”在儿童消费品上表现得异常突出，从奶粉、零食到服装、玩具，无不如此。
此外，消费攀比心理也在儿童消费市场显露无遗。在中小学，虽然都要求孩子穿校服，但是鞋没统一要求，于是，很多孩子都要求父母买名牌鞋，理由是“同学都穿名牌鞋，我没有，大家会瞧不起我”，普通收入家庭为此不堪重负。
儿童消费市场的日益火爆当然是一件好事，它有利于经济社会的繁荣发展，但家长也需量力而行，根据家庭经济实力，给孩子购买相应商品，一味地追求儿童节日消费的高档化、奢侈化，不仅加重了家庭经济负担，也不利于孩子健康心理的培养。同时，有关部门的监管也要强起来，让家长在选购过程中无需担忧“只有贵的才是好的，价格低的肯定有质量问题”。
消费升级的“娃娃经”，还需理性“念”，儿童是国家未来的栋梁，不论家长还是学校，乃至整个社会都应让孩子们在成长中学会创造物质财富和精神财富，而非享乐和攀比的习惯。
（皖 报）