A2：综合
5月8日，人民网电商研究院发布题为《线上线下新经济融合发展“五五购物节”打造提振消费新范本》的研究报告，关注新消费策源地上海市近期发起的“五五购物节”。
《报告》认为，“五五购物节”通过网络促销、假日经济和消费券的相互叠加，推动线上线下新经济融合发展，打造出一个提振消费的政企联合新范本。据悉，“五五购物节”自5月4日晚间启动截至5月5日14时12分，上海地区消费支付总额已超100亿元。
网络购物+假日经济+消费券=提振消费“铁三角”
随着疫情得到控制，国内各项经济数据正在逐步回升。上海市委市政府在关键时刻推出“五五购物节”，联合企业通过大幅度优惠让利进而提振消费，“五五购物节”顺应网络购物快速发展的大趋势、大背景，充分发挥了假日经济和消费券的功能，使三者形成叠加共振效应，三位一体促进消费回补、消费扩大和消费创新。
作为上海首创的大规模消费活动购物节，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，包括拼多多、百联集团、光明集团等企业共同参与，日日有活动，周周有亮点，130多项重点活动和700多项特色活动正陆续推出。
“做好地标文章、流量文章、联动文章，切实把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。”中共中央政治局委员、上海市委书记李强在实地调研里为“五五购物节”一锤定音。
消费券是“五五购物节”促消费的“重型武器”，与网络购物、假日经济形成协同优势。在节日期间，各商家通过消费券、津贴或者直接让利等方式实现的消费补贴额，已超过150亿元。拼多多数据显示，5月1日0时至5月5日下午4时，平台已累计发放现金及消费券超过25亿元，超额兑现对于上海市民的承诺。
“五五购物节”推动线上线下新消费融合
作为新消费的“策源地”，上海孕育了拼多多、携程、小红书等一系列商业平台。“五五购物节”为线上线下企业带来了深度融合的契机，模式创新和消费创新正在被不断激发。
《报告》以拼多多为例，其与上海新世界大丸百货、国美、百联集团等企业达成合作，在“五五购物节”期间进行联动促销和百亿补贴，拼多多还联合20多个产业带推出出厂价再打六折活动，与上海市政府合作启动覆盖1000家上海外贸企业的出口转内销大型活动。作为国内新电商平台的示范做法，将有效带动实体商业企业、制造业企业和外贸企业拓展销路、打造品牌和转型升级。
《报告》认为，上海市“五五购物节”的开启，不仅是针对短期消费的回补和恢复，更是适应消费变革和社会发展的大方向、大趋势，加速流通和零售现代化进程的举措。同时，“五五购物节”是政企合作模式的创新，将地方促销与企业促销进行“条块结合”，为未来其他区域的促消费、扩内需模式提供了优秀范本。
其中，以拼多多为代表的主流电商平台，依托“五五购物节”进一步打破了线上线下的界限，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生，正在建构并引领新的消费内容、新的消费方式和模式、新的消费结构和新的消费趋势。