A3：聚焦
“鹅毛没有尼龙材质耐用，这款羽毛球适合业余爱好者或初学者户外使用，大家不妨试一下。”
5月9日晚，羽毛球世界冠军鲍春来拿着一个羽毛球，与镜头前百万拼多多网友互动起来。这是鲍春来的电商直播首秀。直播期间，同为世界冠军的傅海峰也参与连线，助力老队友完成人生的又一场新比赛。
3小时内，鲍春来分别介绍了运动服、球鞋、球拍等数十种运动用品，涵盖李宁、阿迪达斯、安踏、耐克、哥伦比亚、尤尼克斯等多个品牌。154万消费者围观并下单，累计销售额破百万元。
拼多多相关负责人表示，鲍春来是深受大家喜爱的运动员，也一直在做体育和运动的推广普及等公益工作。目前，拼多多正与鲍春来进行深度合作，希望利用专业运动员的经验，与拼多多平台储备的极致供应链深度互动，为消费者带来最高性价比、最专业的运动品牌。
此前，NBA知名球星马布里也曾来到拼多多直播间完成了电商直播首秀，并在拼多多平台上线自己的原创运动品牌“马教练运动户外旗舰店”。
“今天是我的拼多多首播，对我来说是一个新挑战。作为一个前羽毛球运动员，我也想把自己多年的运动经验分享给大家。”5月9日晚，鲍春来首先介绍了此行目的：疫情较之前已有明显缓解，夏天马上到来，为消费者推荐一些好用的运动产品。
在鲍春来的拼多多直播间内，既有球鞋、卫衣、运动装备等常规运动用品，还有筋膜枪、泡沫滚筒、仰卧起坐辅助器等运动器械。直播间所有商品均享有“直播专享券”。在直播过程中，鲍春来累计为消费者送出了数十万元的优惠券。
“打羽毛球，新手选软一点的球拍，弹性更好。”羽毛球是鲍春来的主场，他重点介绍了球拍的选购技巧，“可以根据拍柄的粗细和重量、型号数字大小等来区分球拍的软硬程度。”
瑜伽球、泡沫滚筒、筋膜枪……现在运动产品越来越多，很多消费者并不知道各自用途。5月9日，应粉丝的要求，鲍春来也在直播间中，一一介绍了这些产品的用法，并亲自上阵，在直播间做起了现场示范。
据称，他平时出差都会携带泡沫滚筒，背部、颈部和手脚都可以放在滚筒上，缓解久坐造成的肌肉劳损。至于健身圈很火的筋膜枪，他建议年轻人可以给父母买一个。“子女经常不在家，父母可以用筋膜枪自己按一按放松放松。”他现身说法，“还可以用于术后防止筋膜肌肉粘连。当初我手腕做手术，手一直伸不直，这个拯救了我的羽毛球生涯。”拼多多平台的筋膜枪品类，因为健身、理疗需求的暴增和拼多多一贯的极致性价比，在疫情期间销售同比增长了550%。
数据显示，鲍春来的直播直接带动了疫情后拼多多平台的运动商品热，拼多多平台体育运动商品订单数为平时的164%。
据透露，随着大众体育持续普及，消费者对于运动尤其是专业运动商品的需求正在爆发。因此，越来越多的知名运动员也正与拼多多进行合作，通过新电商来传递运动理念，介绍专业运动商品。
“马上会有更多体育明星入驻平台，通过新电商来首发他们的原创品牌，我们已经启动了专项品牌计划，用更多流量和补贴，让消费者也能享受专业运动员甄选的装备，锻炼好身体，共同抗‘疫’复工。”拼多多相关负责人表示。