A2：综合
□ 补 牢
在刚刚过去的“中国品牌日”，“国潮”一词成为焦点。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。随着在销量上的明显崛起，随之而来的是一场关于“国货该如何摆脱性价比标签”的讨论。然而笔者以为，没有必要。
何时性价比成了一个贬义词？在美妆市场，一直有某品牌是“大牌平价替代品”的说法，其中不乏有宿系之源、花西子、橘朵这类仅花了半年或一年就获得了累计成交额破亿元的品牌。性价比即商品的性能值与价格值比，是反映物品的可买程度的一种量化的计量方式。它应该建立在消费者对产品性能要求的基础上，也就是说，先满足性能要求，再谈价格是否合适。真正决定性价比是褒义词还是贬义词的应该是它的后缀——高或者低。而国货往往是以性价比高而“出圈”，既然是“圈粉”的优点，这个标签又有何不可呢？
众所周知，量变会引发质变。从近两年大火的直播领域来看，凡是创造了销售记录的，多是高性价比的国货。如果说企业想把某种国货做成品牌，那么高性价比就是它通往品牌溢价之路的“敲门砖”，毕竟企业从默默无闻做到让消费者记住它、想到它，它的品牌建设就已经算是成功了一半。
值得注意的是，高质低价的商品本身就是更好满足消费需求的东西，而如今很多国货商品并不是高质高价，更多是走高质低价路线，性价比并不意味着它们失去了自己的特点。比如KONO的控油洗发水，精准定位油头年轻人，仅今年3月就卖出了25万瓶；比如定期送奶上门的“认养一头牛”，2月以来的天猫成交超过100万笔；比如老字号上海家化旗下的新锐护肤品牌玉泽，针对“口罩脸”研发的玉泽积雪草安心修护面膜，在直播中最高一场就卖出156万片……
麦肯锡《2020年消费者调查报告》显示，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志。近几年，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。由此可见，性价比是一个变量，产品在品质提升的基础上融入了创新，配合价格优势，一定是“一加一大于二”。