A1：新闻
本报记者 叶德宝 □ 马佳丽
“复工复产”成为今年浙江经济的关键词，虽然疫情仍在全球蔓延，世界经济面临严峻考验，然而浙江的线上经济、智能经济等新业态展现出了巨大潜力，“后疫情时代”且看电商平台助力企业“云”上突围。
线下零售被按下“暂停键”
服装品牌压力倍增
2月中旬，当人们都因疫情“宅”在家里的时候，知名服装品牌雅戈尔便召开了一场线上全员营销动员大会。会上，雅戈尔号召全体员工学会线上销售技能，加入销售大军。同期，广州汇美时尚集团向全员发出邮件，提出公司正面临着21年来第一次因“不可抗力因素”要发动组织总动员。
3月13日，汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华在个人微信公号“茵曼老方”上介绍，疫情对公司线下的冲击很大，“2月份到3月中旬，全国门店能正常营业的不到10%。”为降低疫情影响，方建华透露，公司新设立了一个社交电商部门，牵头组织客户社群营销的项目，推动和协调社群部署的具体执行。
发力线上渠道，借力社群卖货，成为茵曼等服装品牌在疫情下的攻守之道。茵曼电商渠道业务负责人李生云表示，汇美集团总部有1000多名员工，在全国还有600多家线下门店。为了抗击疫情影响，公司已启动全员营销，希望能凭借员工的社交裂变，“追”回部分销售业绩。
目前，传统电商平台的流量较为稳定，为了将业绩做得更大，寻找增量市场，茵曼将目光瞄准了云集等社交化卖货平台。“为了更准确地认知不同电商平台的市场机会，我们专门进行了一次市场调查。结果发现，天猫、京东等原有渠道和云集等新渠道之间，基本没有用户重叠度。”李生云表示。
义乌崛起“网红直播村”
助力传统销售“云”突围
义乌，全球最大的小商品集散地，这里的淘宝村数量高居全国第一。随着移动互联网、直播电商的兴起，短短几年间，这里崛起了网红直播电商村、被业界誉为“微商第一村”的北下朱村，无数的义乌小商品从这里销往世界各地。
2015年前后，北下朱村在当地政府的统一规划下，以减免房租等形式，主动邀请电商创业者来创业。经过草根创业者的不断探索，形成了如今赫赫有名的“网红经济第一村”。据相关统计，如今的北下朱村，分布着近百幢商住房、千余间店面、一千多个微商品牌，集聚着网红主播5千多人，相关从业者近3万人，每天快递出票量在100万单以上。
2月下旬，在义乌社交电商产业党建联盟的组织下，这里举行了一场“网链相亲会”。半天时间，16家出口企业和27家社交电商平台初步达成价值1.7亿元的合作协议。在义乌市互联网行业党委牵线下，联合相关媒体发起“直播进商圈”活动，各大商场董事长（总经理）纷纷上场在线吆喝西市街。
网红直播作为义乌实体市场转型升级的通道，越来越受市场经营户青睐。复工复产期间，义乌市委两新工委组织开展了“百名主播进市场”“社交电商助力复工复产”等活动，推进网红资源与市场供需对接，构建产销桥梁，帮助企业打开了内销的“云”端突破口。
受疫情影响，欧美电商大幅增长，这给义乌跨境商家带来了新机遇。但疫情期间，多条跨境物流线路中断，跨境电商遭遇有货出不去的难题。日前，在阿里生态·菜鸟党建联盟的协调下，菜鸟作为少数能维持运转的全球物流网络，为党建联盟内的13家物流企业开通了“全球绿色通道”，通过菜鸟的国际物流网络，帮助他们将1.7万余单的货物运往欧洲、北美等区域。
宁波萧山携手电商平台
推动万家企业“外贸转内需”
作为浙江经济的代表、长三角核心城市之一，宁波一直是中国轻工业重地。不仅如此，作为中国的主要对外窗口之一，外向型贸易一直是宁波经济发展的重要支柱。2019年，宁波出口总值超过6000亿元，是中国第五大口岸城市。凭借“以港兴市，以市促港”的战略，宁波经济获得了长足发展，培育了超过33000家外贸企业。但随着疫情在全球范围内爆发，宁波相关企业的发展遇到了严峻挑战。
也正因为如此，破解错综复杂的国际形势下企业的外贸转内销难题，成为宁波市与电商平台达成战略合作的核心目标。事实上，长期以来，宁波的经济发展与各大电商平台的增长一直保持着融合共进的关系。据记者了解到，截至2019年底，已有近万家宁波企业入驻拼多多平台，年销售额接近500亿元。
“面对当前环境，企业对于加快出口转内销、深挖农村市场有着迫切需求，这次我们联合拼多多平台，推出‘宁波优品馆’，鼓励宁波企业对接拼多多‘新品牌计划’，对于助推宁波企业进一步拓展国内市场、培育网络新品牌有重要的促进作用。”宁波市副市长李关定在接受媒体采访时表示。
据悉，宁波市与电商平台拼多多达成全面战略合作协议后，双方将围绕宁波企业的智能化生产、数字化营销以及人才培育实施一系列创新举措，并重点帮扶一批外向型企业转型内销市场，帮助企业重回发展快车道。预计5月31日之前，将有超过1500家重点外贸企业通过拼多多开拓内需市场，全年实现外贸转内需订单超200亿元。
无独有偶，为帮助外贸企业突破困境，4月9日，杭州萧山区主动牵线搭桥，引导外贸出口企业与地方平台进行合作，充分发挥平台的优势，帮助辖区内外贸企业搭建国内销售渠道，打造境内销售自主品牌。在当天的“萧山外贸优品云购汇”活动发布仪式上，云集联合好易购、亿邦动力以及阿里巴巴萧山产业带向广大电商及服务平台发出倡议，助力萧山外贸出口企业切入国内市场“新蓝海”。