A3：聚焦
□ 本报记者 王薛淄
日前，受疫情影响，各大展会延期举行，婴童用品也不例外。基于此，不少企业纷纷开启网上办展，用线上发布会的方式，将新品集中展出。3月19日，记者从中国玩具和婴童用品协会了解到，2020年各婴童用品企业主推的新产品中，跨界融入了众多时尚元素，让产品拥有了独特“颜值”和研发创意，在为消费者带来全新体验的同时，也助力婴童用品企业品牌年轻化和提升产品知名度。
跨界联名涨“颜值” IP授权抓“眼球”
2019年10月，好孩子与荷兰著名插画师Rick Berkelmans跨界合作，推出联名款婴儿推车，与常见的以纯色为主的设计方式不同，该款推车用碳灰色车身搭配上红黄绿蓝混合色车篷，给消费者带来强烈的视觉冲击；2019年12月，星辉玩具在可莱斯特汽车制造商的授权下，以1：14的产品比例还原吉普牧马人原车造型，推出可折叠行驶遥控车，紧抓爱车一族眼球；2020年1月，YeeHoO英氏与童装潮牌Violet Mignon合作，推出了面向婴幼儿及儿童的连体衣、外服及配饰全线联名产品，将品质、颜值、潮流与话题性呈现给追求个性与新奇的新生代父母，而此前英氏还与狮子王等IP合作，推出过相应联名款婴童用品，受到消费者喜爱……从这些婴童用品企业主推的产品中可以看出，婴童用品企业都不约而同，将目标受众转向热衷高品质、高颜值、个性化的年轻人。
记者了解到，近年来随着90后、95后的年轻消费者成为消费主力，消费者的育儿需求和消费理念也随之改变，跨界联盟、IP授权类产品层出不穷，极大地满足了Z时代消费者“审美升级”的需求，同时，这些跨品类的联动方式，也有利于实现产品全渠道用户的覆盖。
婴童市场潜力大 亟待打造本土品牌
记者从中国玩具与婴童用品协会了解到，2019年四展（CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CKE中国婴童展和CLE中国授权展）整体规模达23万平方米，展位数量11339个，增长11%，展商数量2508家，增长8%，品牌数量4859个，增长12%。从这些数据可以看出，当前我国婴童经济仍十分火爆。
但和婴童市场每年都在增长的巨大潜力对应的却是我国婴童用品企业仍存在品牌缺失和缺乏产品体系化思考等问题，导致国内市场同质化情况突出，产品缺乏创新。据业内人士介绍，虽然本土一些头部品牌已经实现代工转自有品牌的转型，但大部分企业仍处于贴牌加工阶段。
事实上，一个品牌的持续蓬勃发展，不仅要依靠品牌营销，还必须具有强大的产品设计与创新。跨界合作、IP授权不仅给品牌带来了营销噱头、吸引消费者眼球，也为品牌的创新设计寻找新的方向。像Qtus×Skwak-Tody都市轻便型儿童推车，除了设计上与插画师合作，在使用材料上选用了环保面料；好孩子的联名款婴儿推车配备有360°自适应旋转换向功能；英氏在潮童品牌联名时，也看重布料选择的严谨态度。
记者在上述这些“拼颜值做潮牌”的产品售后评论区也看到，不少消费者被颜值吸引购买产品，而在享受到相应品质之后，开始忠于品牌，回购以及加购其他产品。好孩子CEO姜蓉芬在接受媒体采访的时候也表示，在坚持产品品质和标准的同时，品牌还将强化“设计”感，未来将通过跨界合作的模式，打造适合Z世代的时尚、轻奢产品线。
