A2：综合
□ 本报记者 王 洋
多肽、A醇、烟酰胺、白藜芦醇、根皮素……随着“Z世代”（ 在1995—2009年间出生的人）逐渐成为消费主力，其普遍教育水平高、成长于信息流通环境的人群特点也正在影响着美妆产品的研发和宣传走向，越来越多的美妆品牌开始为“成分党”们“量体裁衣”。
消费者：看成分更理智
在北京读大三的陶瑞是一名不折不扣的“成分党”，她最近被朋友“安利”了一款含有抗初老成分A醇的面霜。据介绍，这款A醇面霜能够对抗初老、淡化细纹，并使用了全新进阶第三代维A醇（视黄醇），能够加速CK4角蛋白作用、加速表皮生长作用。于是，在研究了一番之后，她便立即下单。
和陶瑞一样看重产品成分的还有刚刚参加工作的“Z世代”青年墨默，他认为，抛开品牌光环，只看成分更加客观。“其实，了解了产品成分就相当于知道了它的功效。比如，根皮素可以抑制黑色素，左旋维C能够促进胶原合成，透明质酸可以保湿锁水等。你可以根据成分选择产品，从而达到自己期望的护肤效果。”墨默告诉记者，他渐渐发现身边的朋友们在讨论美妆产品时也开始从品牌转向成分。
值得注意的是，一份关于美妆行业透明度感知评估的报告，也反映出了上述趋势，72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况。此前，尼尔森的一项调查显示，73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌好感倍增。此外，记者从阿里官方数据了解到，用户搜索关键词的趋势也是越来越多的直接搜索成分，从2018年开始，各热门成分的热度就不断攀升。更有数据显示，“Z世代”是“成分党”的主流人群。
行业：刮起成分风
当越来越多的“Z世代”开始通过微博、果壳、知乎、百度等APP获取更多更详尽的美妆信息，也让他们成长为了一批避免交“智商税”的高阶玩家。他们的成长也正在推动行业的变化。据咨询公司英敏特(Mintel)在《零浪费：2019全球美妆个护趋势报告》显示，迎合如今购买美妆也按主打成分搭配的亚洲市场“成分党”，包括全球跨国公司在内的化妆品巨头们纷纷推出相关新品牌或新产品积极应对。
以烟酰胺成分为例，包括SK2、OLAY、自然堂等在内的数百个国际和本土品牌都推出了相关产品，更让HFP和OLAY两个品牌在过去的2018和2019两个年度迅速翻红。同样因为成分而走红的还有来自美国的年轻护肤品牌“醉象”，其蓝罐多肽面霜含有信号肽、生长因子、氨基酸和睡莲，受到了不少“成分党”的追捧，即便该品牌于2019年9月才入驻天猫平台，却在当年的“双11”跻身美妆护肤类目前200名，天猫国际前10名。此外，记者通过各大电商平台了解到，不少美妆产品都在产品名称前加入了氨基酸、神经酰胺、胜肽、寡肽等成分标签。
业内人士：看好科技护肤前景
用成分来选择化妆品，这是否会成为一种新的消费趋势呢？
醉象中国区总经理苏佳妮在接受消费日报记者采访时给出了肯定的答案。“醉象正是一个从品牌创立之初便注重成分与功效的‘成分党’品牌，我们相信消费者对于产品成分和功效的选择相比于品牌的选择占比会越来越重。”
同样，华熙生物的首席运营官郭珈均在接受消费日报记者采访时也表示，95后已经成为消费的中坚力量，他们在选购护肤品时更理性、更专业、更关注功效。因此也为行业带来了一些影响，即能够用有效成分跟消费者进行沟通的品牌都获得了非常好的增长。“除了基础护肤的需求以外，95后更关注功效性的成分和品牌带来的皮肤的帮助。95后‘Z世代’在护肤品有两个特点，一是关注护肤品能给皮肤带来什么样的好处。二是为什么护肤品能够给我的皮肤带来好处。他们会有自己的疑问，并由疑问引发思考，所以‘成分党’的产品应运而生。以前，每一个品牌都有自己的品牌故事和品牌主张，消费者刚接触它们的时候需要进入它的语境去感受这个品牌，然后选择去使用它。但因为有太多的品牌，用太多语言讲述它们的时候，消费者其实选择起来很痛苦，因为它没有标准化。但是成分则不同，不管什么品牌，在产品外包装上必须印上全成分，它是一种标准的语言。当消费者，特别是‘成分党’对产品的成分比较理解时，就会明白产品的效果，即成分等于功效，功效等于产品能够为我带来的价值。”
不过，郭珈均也表示，随着‘成分党’品牌的兴起，消费者在购买新品时也会遇到一些选择困难，比如说成分名称一样，是不是代表效果就一样？“这种结论肯定是不正确的。成分表里超过1%的成分是降序排列，低于1%的成分是自由排列。这意味着成分表里的成分完全一样的情况下，由于含量不一样，或者排序不一样，都会决定了同样的成分表里使用的不同的产品的效果是不一样的。同样，相同的成分，由于来源或处理技术的不同，也决定了它在的护肤品里所产生的效果是不一样的。此外，市场有很多打高浓度概念的产品，那么是浓度越高，等于功效越好吗？错。因为对于皮肤来讲，我们对功效或者生物活性成分反映是在一个范围之内，低于最低线，皮肤对它的效果是感受不到的，如果超过上限，这种成分会对皮肤产生负作用。所以，当消费者看到市场上打着某某超高成份添加概念的时候，一定要注意，这并不一定对你的皮肤最好。”