A1：中国家居
□ 双 木
春节即将来临，又是一个走亲访友，送礼购物的旺季。近些年，随着消费主力人群的换代和消费理念的改变，年味也在改变，甚至过年的方式都不再一样。但是有一点似乎没有改变——走亲访友的礼物，绝大部分还是多年来的那一套：烟、酒、糖、茶。有没有点上个世纪的感觉？
随着人们生活水平的提高，烟、酒、糖、茶这些东西已经从当年的奢侈品变成了现在的必需品，理论上来说，已经不具备作为礼品的属性，而且，从当前的健康理念来说，烟、酒、糖这类东西是不符合健康生活潮流的，更不应该占据春节礼品的主力位置。
为什么烟、酒、糖、茶这类上个世纪的礼品，到今天还是春节礼品的主力？存在即是合理，我们不用过多去研究其原因。对于家居企业来说，要思考的是，是时候改变了，年味浓浓的、健康、有新意的家居礼品，完全可以成为春节送礼的主力。
现在的春节礼品，其实不需要多贵重，讲究的是收到礼品那一刻的新奇、惊喜。有创新的年味家居用品，正符合这些方面的需求。比如，近几年全国各地都在禁限放花炮，过年送一套喜气洋洋的电子花炮，有声有色，一定是孩子的最爱；送一套印有新年属相的茶杯、餐具，一定比送几瓶酒更受女主人的欢迎；年画、年味饰品、不但比烟、酒、糖更健康，也更能为家带来过年的喜气。
春节消费能力有多强，相信很多企业都心知肚明。如果年味家居礼品能够替代传统的烟、酒、糖、茶成为春节礼品主力，那将是多大的一个市场？
不过，这一巨大的市场，也不是那么好进入的。首先，国人多年来养成的春节送礼习惯，不是一朝一夕就改变的，需要下很大的功夫来改变这一多年形成的顽固习惯。其次，最重要的一点，要有创新的，有喜庆年味的新产品、好产品，要引得起消费者的关注和喜爱，让送礼人显得有“心”、有“面”。
好在，现在的年轻群体已经是消费主力，他们是最能接受新事物的。在他们这里，创新的年味家居礼品成为春节礼品主力，完全是有可能的。