A2：综合
□ 本报实习记者 解 磊
近日，90后炒鞋人“刘饼干”被曝因炒鞋欠款一千多万元而登上社交平台热搜，“潮鞋”到底有什么魔力可以让人趋之若鹜甚至倾家荡产？
颜值+科技 高品质球鞋受青睐
消费者李先生向消费日报记者展示了他的球鞋收藏：“有一百多双，最大的兴趣就是收藏球鞋，从高中到现在十多年了。我只收藏自己喜欢的牌子和款式，要么鞋子有设计感，要么有历史和故事，要么就得有‘黑科技’。”李先生表示，自己对于球鞋是“始于颜值，陷于质量，忠于科技”。
正如李先生所说，大多数消费者选鞋子首重“眼缘”。如今的球鞋不光要在设计上大费心思，还要在别的方面“出奇制胜”，“没有科技含量的球鞋，就只是款球鞋罢了。”李先生说道。
早在1984年洛杉矶奥运会，就诞生了一款把电子器件和鞋身结合，加入微处理器提供电子计步功能的科技跑鞋。经过多年的发展，鞋上的科技日新月异：3D打印技术和可持续环保材料制作的球鞋、搭载了智能芯片的跑鞋、加入TPE颗粒用于减震的球鞋等等。
李先生表示，无论是颜值吸睛，还是科技瞩目，球鞋的品质始终是消费者看重的首要元素。
明星效应催生粉丝经济
近日，某球鞋品牌联名韩国明星权志龙推出了一款售价1399元的球鞋，发售当天仅0.06秒就被抢售一空，之后在电商平台上被炒到四五千元。价格翻了几倍，却仍然供不应求。记者在社交平台上看到一位粉丝说到：“错过了权志龙参军的几年，不想错过这次支持他的机会。花再多的钱也值得。”
业内人士告诉记者，2004年篮球明星乔丹带着他的战靴来到中国进行推广是球鞋明星效应发酵的分水岭。据虎扑的数据显示，这款当年乔丹带来的战靴，在15年间已经有815种配色，月销量超过6万双，其中一种配色更是在电商平台上被炒到近三万元。
乔丹之后，明星代言球鞋如雨后春笋，明星的带货效应也愈发火爆。数据显示,2019年与国内球鞋市场相关的名人热度排名第一的坎耶·韦斯特得益于其主理设计的品牌,2018年年收入达到1.5亿美元,成为福布斯榜单上年收入最高的说唱歌手,带货能力可见一斑。
营销策略吊足消费者胃口
吴念真在北京球鞋圈混迹多年，他在接受消费日报记者采访时表示，如今的炒鞋市场火爆，最主要的原因还是品牌商的营销手段厉害。
吴念真表示，限量是品牌商最常用的营销手段，“物以稀为贵，把一双200块钱的鞋子卖到2000块钱，限量是最粗暴的方式，最终目的是把产品的话题度炒热，紧接着开始换着配色加大货量发售，以此达到盈利的效果。此外，限定区域也是一种常用的营销手段，通过一小部分球鞋来制造话题，让它更火，但更难以入手。”吴念真举了之前某品牌在天津发售了一款区域限定球鞋的例子，这款球鞋如今市场价已经达到三万多元。
发达的社交媒体也让品牌商如鱼得水，通过流量明星亲自上身产品来提高产品的话题度。“明星的穿搭总会引起讨论，引发追捧，这样品牌商就可以用很低的成本来炒热产品。”吴念真说到：“还有不久前的一款球鞋，主题是‘禁止转卖’，当下大家都在炒鞋，你反其道而行之，话题性十足，一发售就卖火了，转卖的风气反而更重了。但不得不说，现在的品牌商，营销手段真是让人大开眼界。”
市场价格只涨不跌 炒鞋不要炒“邪”
“炒鞋”市场之所以产生，是由于发行球鞋几乎都是限量版，供需差距大。加之鞋贩子大量囤货，哄抬价格，这使同一款球鞋在二手球鞋市场的价格远远高于发售原价。数据显示，相比发售价的二级市场价格，球鞋三大品牌分别溢价59%、58%、25%。其中，2018年销量前三的3款鞋分别溢价99%、30%、31%。近年来许多平台推出的“寄存功能”则让炒鞋有了新的形式。
10月16 日，人民银行上海分行发布题为《警惕“炒鞋”热潮，防范金融风险》的金融简报指出：近期国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏。吴念真表示，“真实的市场需求一定存在，玩鞋的还是应该回归本源，鞋就是用来穿的，拿来玩的，还是要理性对待炒鞋，不要把鞋炒‘邪’了，最终成为别人手下待割的韭菜。”