A2：综合
□ 本报记者 李豪悦
“美瞳”的热销让国产品牌看到了新机遇，与过去不同的是，如今的消费者不再局限在老牌隐形眼镜上，她们将目光投向了年轻的隐形眼镜品牌。
“美瞳”市场增长迅猛
随着“颜值经济”的兴起，透明无色的隐形眼镜早已满足不了爱美人士的需求，消费者对美的追求促使彩色隐形眼镜（即“美瞳”）的市场不断扩大。相关数据显示，2018年，中国每十个线上消费隐形眼镜的人，就有7个选择购买“美瞳”。天猫数据指出，线上购买“美瞳”的用户人均拥有量保持在3款及以上。
持续增长的“美瞳”市场，也进一步印证了消费者对“美瞳”的青睐。智妍咨询显示，2017年，我国彩隐（美容类）市场规模为12.08亿元，2018年其市场规模增长至14.04亿元，彩隐占隐形眼镜规模比重从2012年的6.50%增长至2018年的18.30%。
值得一提的是，同过去隐形眼镜市场完全被博士伦、强生、海昌等巨头占据不同，彩色隐形对隐形眼镜市场的细分，导致消费者在品牌选择上不再完全拘泥于巨头品牌，甚至一些国产品牌借助社交软件上的广告投放和跨界营销，也开始在市场占有一席之地。
欧美品牌占比下降
如今，年轻品牌的上新高频率和营销方式，都在吸引用户购买方面起到了一定作用。天津的刘女士在接受记者采访时表示，和一些年轻的彩隐品牌相比，欧美隐形眼镜品牌的上新频率确实差了些。“我买“美瞳”倾向于欧美系，全是强生和博士伦。但是现在刷微博看到很多网红推荐的新牌子，虽然没听过，这些花样和款式看完，我觉得自己有点跟不上时髦。”
“美瞳”爱好者朱女士则是位“联名控”，她认为“美瞳”的定位就是年轻，要紧跟潮流。“现在很多国产品牌流行跨界合作，让人觉得很新鲜。之前买过一个叫4inlook的国产品牌很喜欢出联名款，和漫画非人哉，还有国家博物馆都有合作。我其实觉得最大的影响无非是包装上的不同，‘美瞳’的花色和非联名款相比也区别不大，但这个噱头会让人眼前一亮，吸引我购买。”
除此之外，短视频和社交平台在年轻人群中的火爆，也给了许多国产品牌被用户看到的机会。重庆的王女向记者表示，她的“美瞳”“种草”来源通常是小红书和抖音。“我经常在抖音上看到有网红推荐国产‘美瞳’，看的时候都会有点心动。上一次买‘美瞳’还是从小红书上看到后下单的。”
网红推荐、联名互动、加速上新频率保持新鲜感，这都成为了年轻品牌另辟蹊径的优势。据统计，近两年诞生的新兴彩隐品牌，相比强生、博士伦等品牌每年上新的款式，要多20%—30%，新系列更新频率要快15%。据《中国眼镜科技杂志》报道，近些年国内隐形眼镜市场上的欧美品牌逐渐下降，从2017年到2019年，由30%下降到了不足20%。中国和日本品牌的份额却在不断上升，从50%增加到了60%。
国产品牌仍与国外有差距
尽管“美瞳”其定位年轻化，装饰作用大过矫正作用，在美妆界的存在感也胜过在医药保健领域。但隐形眼镜在国内则属于第三类医疗器械，从生产技术到保存环境都有相对严格的要求。
天猫医药馆总经理章泽曾表示，目前国内市场对于品质好、种类多的眼镜产品的需求在增加，但依赖进口是不争的事实。因此，在未来持续扩大的市场需求下，如何提升隐形眼镜的生产技术，对国产品牌来说至关重要。