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数据显示，在2019年美妆行业的黑科技TOP10榜单中，仅仅是用于美白的光子动能导入仪以及用于淡斑的个性化皮肤打印机，已经悄悄实现着美妆行业以黑科技驱动的智能化设计与生产了，其中还包括有其他从人工智能（AI）到增强现实技术（AR）等前沿科技的运用。美妆业内专业人士指出，智能化的产品在不断驱动零售革新：一方面为消费者带来护肤美妆的便利，另一方面也开启了“智能妆备”带来更多科技的可能性。未来，你今天需花费数小时的护肤美妆程序，也许“一个按钮”就能轻松代替，也许“一秒变美”未必是梦。
“智能妆备”是个性时代的风向标
什么是“智能妆备”？打开百度词条搜索：智能，是属于心理科学术语，代表智力和能力的总称；智能化，是指事物在网络、大数据、物联网和人工智能等技术的支持下，所具有的能动地满足人的各种需求的属性。人工智能(AI)则是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。而美妆行业中的“智能妆备”，实际上指的就是智能化与人工智能之间衍生的黑科技产物，它们在年轻一代的消费群中代表了高新科技、超前时髦、高效省时的三种标识。
根据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示，如今数字化已经成为品牌取悦“80后”和“90后”的关键元素，因为这些年轻人更想获得的是量身定制的数字化体验，以彰显其独特的个性。而针对“量肤定制”的个性化美妆体验，爱茉莉太平洋品牌展台上出现了先诊断后护理的智慧光疗美容仪、个性化香氛唇膜体验以及个性化的“混玩唇色”现场口红秀……这不禁让人想起上一年首届进博会上5分钟就能完成一个妆容的美妆机器人，对比单个会画眉毛刷腮红的载体，今年的现场观众似乎更青睐宛如盛宴般的“黑科技超市”：在“水晶宫”般设计的空间里零距离接触琳琅满目的智能化产品与美容仪——显然消费者已经不满足于隔着屏幕或玻璃走马观花了，他们更愿意体验触手可及的美妆热点以及美妆新体验。
消费者愿意为“智能妆备”买单吗？
市场上如此多“智能妆备”，消费者是否真的会为“黑科技”买单？智黑创始人兼CEO林爱华认为，如果站在用户的角度，是否“伪智能”是决定智能美容产品能不能走远的很重要的因素，价格是另一个重要因素。不少智能品类的大幅普及，都是通过一款极致性价比的单品实现的。“前几年消费者买智能产品会冲着新奇有趣买，经过几年的市场发展，消费者对产品的判断已经趋向理性，真正能解决用户痛点的功能，摈除无用的伪功能，回归合理价格才是王道。”
“80后”的工程设计师Miss小云告诉记者，她家里正中“躺”着一台高价购入的美容仪，“买回来后基本没在用，最近还充不上电。”一开始买高科技产品完全是“跟风型”的，有效与否价格高低并不在她购买与否的考虑范围内。“90后”的广告公司经理Chole说：“智能的产品当然要先买先体验呀，毕竟没有亲自试验过谁都没有话语权。” 但在Chole看来，价格目前是她唯一考虑的因素，毕竟性价比过低的产品，她宁愿享受美容院的服务。
“智能妆备” 后续体验不明显
日前，记者走访了广州各大商场的护肤与美妆专柜，发现：除了极少数的专柜是拥有“智能测肤仪”区域外，大多数专柜的“智能妆备”仅停留在摆放些许试用仪器以供消费者体验而已。比如像比较成熟的品牌IPSA（彩妆肤色才测试仪）以及Fancl（光感肌肤状态测试仪），消费者尚能通过5分钟左右的测试能感受到黑科技带来的瞬间体验，但后续的体验其实并不明显。
严格意义上讲，目前美容产品真正智能化的还不多。智黑创始人兼CEO林爱华在接受采访时告诉记者，“目前市面上的个人用美容仪器，有超声波、电离子、微电流、射频、LED光照等原理的产品，分别解决清洁、导入、瘦脸、提拉紧致和祛斑美白等功能，还有集多种功能于一身的天价美容仪，都是基于医美技术改良的家用产品，但根据用户数据进行个性化、智能化设计的，市面上却并不多见。”
对此，广州护肤品牌樊文花也有相同的观点。记者在拥有特别定制的旗舰体验店里看到一台全景式AI智能测肤仪，这台测肤仪有28颗环形灯带、3个摄像头，可进行临床级五光谱拍摄，可从10大维度17细项深度检测肌肤，全面解析肤况。该旗舰店店长表示，“我们为消费者配置的护肤方案，都是精准地从这台AI智能测肤仪上获取数据的，但如果没有专业人士来观察以及读取这些数据，消费者其实比较难进行体验的。”
（南 音）