A3：业界总第4674期 >2019-12-06编印

依托在线教育的快速发展，一贯被认为是“慢”行业的教育行业，最近几年呈现爆发式增长。“快”与“慢”的对比，引发了一些对于教育行业未来方向的探讨。    近日举办的“GET2019教育科技大会”上，腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅认为，教育行业势必坚守以“育人”为根本的“慢”行业本质，同时也应适时抓住行业红利，实现“慢”行业的小步“快”跑。

“‘快’与‘慢’的协同，本质上是‘持续价值增长’为核心的长线思维。”张敏毅表示，越是在高增速的背景下，教育行业越需要回归用户价值创造这一行业根本，将深入的用户群体洞察作为营销的起点。同时，避免对“交易”的过多关注，将注意力投入“交情”——用户心智的建设，以长线思维审视并经营LTV（用户生命周期价值），创造长期价值。依托平台、技术与数据能力，腾讯广告正在为教育行业提供深入且细分的用户群体洞察，并通过数据、场景、创意能力三方面的品效协同路径，构建品牌与用户群体的心智连接，实现短期拓客与长线运营的同步。

腾讯广告大客户运营高级总监李小轲将腾讯广告的这些做法总结为“快”招布“慢”局。其中，多层级、多维度的标签体系，及智能化的广告产品，能让教育机构既确保高效率的人群定向，也能让投放过程自动化、程序化。

张敏毅和李小轲在会上表示，腾讯广告在与教育行业的合作中，也将坚定地以用户价值作为核心，从而构建用户价值、客户价值与商业价值的生态共同体，实现三者共同的长效增长。

（林墨涵）