A4：视点
现场
签约仪式
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜
11月20日，汾酒集团与山西文旅集团在并签订战略合作协议。根据协议，汾酒集团旗下山西杏花村酒家连锁管理有限公司和山西文旅集团旗下三晋文化旅游集团有限公司将以酒类文创产品合作为出发点，在全国乃至全球范围内进一步传播弘扬山西的晋商文化、汾酒文化，宣传山西的文旅资源及老字号品牌。
双方的强强联手，将汾酒的产品优势、品牌优势与山西文旅的渠道优势、专业优势相结合，为山西乃至全国的文旅产业发展探索新模式。今后，“游山西名胜，购文创汾酒”将成为山西文化旅游的新亮点。
汾酒有着6000年的酿酒史、1500年的名酒史、1300年的蒸馏酒史和300年的品牌史。千百年来，汾酒人代代传承、矢志不渝坚守的文化基因，匠心铸就了汾酒独特的企业文化。汾酒人的坚守传承，使之成为汾酒进行差异化竞争的利器，也成为汾酒持续发展，并不断做优、做强、做大的不二法宝。
近年来，山西省委、省政府提出要把文化旅游业培育成战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省等奋斗目标。全面推进全域旅游建设，创建国家全域旅游示范区全面启动。大力发展“文化+、旅游+”，推动山西全省文化旅游资源全域整合、产业全域融合、要素全域配套、结构全域优化、社会全域参与，促进文化旅游与相关产业融合发展。
汾酒作为山西首家进行国企改革的重点产业，在白酒行业进入“新周期”的今天，白酒企业的竞争已经上升到高质量发展层面。作为清香型白酒的“鼻祖”的汾酒，在谱写新篇章的同时，始终坚守中国白酒行业“文化名酒”引领者的初心，不断为开拓以“历史文化”为价值的中国酿酒界的全新时代蓄力。
汾酒集团提出的汾酒复兴战略暨“11936”中长期战略以及“62210”五年奋斗目标中明确“一主三辅两新型”六大奋斗板块，其中之一就是文旅板块，这是实现汾酒复兴的重要战略部署，也是汾酒人从精神文化、信仰体系到体制机制、质量规模，自上而下、由内到外综合实力再提升的“伟大使命”。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜曾表示，汾酒的愿景是将产品打造成世界第一文化名酒。2019年下半年，汾酒提出了文化体系建设，意在引领品牌、产业健康向上。坚持文化汾酒的战略目标，在文旅产业发展上不断发力。
“行走的汾酒”的举办不仅给世界了解汾酒文化、了解晋商精神提供了重要窗口，也成为汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。“行走的汾酒”文化大巡展始于2018年，先后走过济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安、天津、北京等城市。以“行走”传递文化力、激发市场力的背后，是汾酒“文化+品质”的“清香力量”，将传承数千年的国家级非物质文化遗产汾酒酿制技艺以及镌刻在骨子里的“中国酒魂以这样的方式在市场和消费者中间传递，是符合汾酒的“状态”，也是彰显汾酒的“力量”。
汾酒文创，一瓶“会讲故事”的酒，将“酒与文化”相融合，形成汾酒＋旅游的“酒旅”融合创新的新商业模式，助力汾酒复兴，实现汾酒价值再升华。
（李俊文）