A4：视点总第4658期 >2019-11-14编印

爱美的中国人，消费力有多厉害？11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录。来自天猫的数据显示，“双11”刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交额突破亿元。

而截至11日2点，这份名单上又增添了29位新成员，HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交额纷纷破亿元。消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品正在成为他们的心头好。

天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款，成交额轻松破亿元。

数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”，其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年“双11”全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。

国货品牌同样实力强劲，“双11”开场1小时，花西子成交额就突破1亿元，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。 （北京商报）