A3：观察
□谈 江
上周，周杰伦的新单曲《说好不哭》一经上线，在引起现象级讨论的同时，四天之内数字专辑便卖出897万张，销售额突破2691万元。据多家媒体报道，这次庞大的销售额也许意味着中国数字音乐付费市场崛起。事实上，不止是数字音乐付费崛起，据今年8月底QuestMo-bile 发布的《2019付费市场半年报告》显示，中国移动互联网用户文化娱乐消费正在持续走高，付费条件在变得更为成熟。
如今，泛娱乐行业付费市场规模已达到千亿级。《2019付费市场半年报告》显示，在线视频、综合电商、手机游戏、在线音乐、在线阅读、手机动漫、娱乐直播等领域月活跃用户及增长率都在持续攀升。在视频领域，当下消费者早已接受各个视频平台付费会员制度，但价格从刚开始普遍的一年一两百元，到现在甚至能够高达八百元每年，如腾讯体育视频，一个NBA球迷若想看完全部比赛，一年要缴纳会员费898元，而之所以出现这些高昂的定价完全基于商家对付费市场的自信；在电商领域，从淘宝到京东，甚至到苏宁等等电商平台，也都推出了五花八门的会员制；在音乐领域，借助流量和话题推动，歌手的付费数字专辑突破几百万也不是新鲜事，如蔡徐坤、火箭少女等明星歌手今年发的付费专辑销量均在百万以上，周杰伦更是在上周刷新历史.......
此外，手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，百科问答付费率接近30%,内容付费潜力大，娱乐直播付费率也突破了25%。如在今年手游版号恢复审批后，2019年上半年手游销售规模达到了770.7亿元；随着电竞产业一路高歌猛进，游戏直播的发展势头也只增不减，数据显示中国游戏直播平台用户规模已超过2.6亿人。
但是无论是在线视频、综合电商还是手机游戏、在线音乐等等，报告均指出这些行业中，无一例外的消费主力都是年龄在19-30岁的消费者，他们的占比在各个付费领域都超过50%，甚至高达80%。
在消费方式由于互联网而变得更多样化的时代，商家似乎习惯了总是推出奇特好玩的产品吸引年轻人购买，却似乎造成了带有“互联网”元素的消费，永远只有年轻人“凑热闹”的局面。如今，消费方式确实在变得更新鲜奇特，更花样百出，消费者也看似消费升级了，但是将“年轻人以外”的群体“遗忘”，某一领域消费的进步现象，也只是单一群体的狂欢。
中老年人的娱乐消费欲望并不比年轻人弱，但是针对这一群体的互联网文娱产品又能有多少呢？如市面上很少有针对老年人群体开发的游戏，明明这些老年消费者比年轻人的闲暇时光还要多，早前有相关数据显示手游付费人数最多的其实是"消消乐"这类简单易操作的游戏，这意味着游戏本身就存在实现全年龄化的可能性，只是游戏行业的厂商就像大部分领域的商家一样，将眼光仅仅投向了年轻人群体，综合电商、在线视频等领域同样如此。
试着像推荐保健品那样充满热情的去吸引大龄的消费群体，互联网文娱的多样性消费，不应该仅仅局限在年轻人群体里。所以将一场年轻人的消费升级扩大到更广泛的群体当中，品牌或商家在宣传设计那些新鲜好玩的产品时，不再仅仅是为了吸引年轻人时，大概才会真正做到互联网用户文娱消费的“崛起”吧。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）