A3：聚焦
9月6日，阿里宣布将以7亿美元的价格领投网易云音乐的B2轮融资。有了阿里的加入，在线音乐行业的格局重新出现了洗牌。值得注意的是，在在线音乐的第一梯队当中，网易云音乐是唯一一个非腾讯系产品，有数据显示在在线音乐平台当中目前只有4个APP是拥有上亿月活用户，其中三个都是腾讯旗下的，排名第四的则是网易云音乐，而阿里的加入或许会使腾讯音乐的地位受到冲击。这对于消费者来说未尝不是一件好消息。
中国数字音乐市场已进入有序的高速发展期，这已成为行业共识。高速发展背后，是中国数字音乐正版化秩序的维持和巩固，盈利模式的开拓，用户付费意识的培养等因素共同作用的结果。尤其在付费意识层面，随着用户听歌成本的下降，内容体验的提升，已经有越来越多的用户表示愿意为音乐付费。“从某种程度上来讲，中国音乐产业已经到了一个付费的临界点”。中信证券高级分析师肖俨衍在近日举办的音乐新消费高峰论坛上表示。
政策及产业环境利好
为音乐内容付费创造生机
随着生活水平的不断提高，国民在满足基础的物质生活需求之外，产生了更高层次的精神娱乐要求，这使得国民消费需求升级，相关内容行业得到空前发展。“现在是音乐产业发展的好时代”中国传媒大学音乐与录音艺术学院教授赵志安认为，“国家最近几年给予音乐产业很大支持，让中国音乐产业整体环境都是好的。除了政策的利好，技术的进步极大提升了我们使用网络的条件。网速的提高，网费的下降，提高了我们的网络使用需求，也为内容付费创造机会。”
在这些利好条件下，内容付费发展迅速。据相关数据显示，2017年内容版权付费金额持续上升，用户付费收入规模占比已超过整体网络版权收入的一半，内容付费模式已成为网络版权产业的经济增长新动能。
内容付费环境利好也为音乐行业带来利好风向。2018年，腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务付费用户达2700万，社交娱乐服务付费用户达1020万，比2017年同期分别增长39.2%、22.9%。
尽管与其他内容产业及外流媒体的付费相比，音乐付费处在一个相对市场体量较小、起步较晚的状态，但各相关领域人对音乐付费的未来表示很有信心。头头是道基金董事刘晓妍表示，“音乐付费应该会是一个挺漂亮的上升曲线，我们非常看好。”
成本降低 体验上升
用户付费意愿增强 根据易观智库发布的《2018年中国数字音乐行业用户付费发展盘点》显示，全部受访者中有近六成用户愿意付费，学历在本科以上的受访者中更是有71%的人愿意付费，这意味着高净值用户付费意愿相对更强。
此外，用户获取正版音乐的成本大幅降低也增强了用户的付费意愿。比如在唱片时代，一张唱片20首歌，少则几十元多则上百元;而在数字化时代，一个月15元就能听到海量歌曲，还能有机会与明星见面、互动，所以这笔账到底划算不划算，用户算得门清。“这在某种程度上来讲，已经到了一个付费的临界点。”肖俨衍对于中国音乐付费很乐观，80后往后的消费者是互联网原住民，他们的付费习惯更好，他认为，随着时间推移，5年后、10年后，甚至20年后，80后往后走的所有消费者都会拥有付费习惯，消费习惯会支撑好内容，只要有好的内容，就可以有好的付费空间。
好内容有价值
付费反哺音乐创作者 对于音乐行业未来的发展，刘晓妍表示，“接下来音乐行业将跟视频行业一样，进入一个2C付费成为这个行业驱动力的时代，为了竞争不光是存量竞争，更多是增量的优质内容竞争，优质的内容一定会得到市场上的用户回馈。”
音乐人朱金泰分享了自己的亲身经历，“去年我写了一张专辑，但没有推广，只是发了微博，出了周边乐谱。歌曲不可以免费听的，乐迷只能买数字唱片，各个平台加起来卖了不到一万张。”用自己的亲身经历证明，在当今音乐时代，即使是独立音乐人，只要你内容够好，也能获得收入。这是音乐产业与多年前进步的地方。
而头部内容可以加速产业付费进程，肖俨衍举的例子也很能说明问题，数字音乐平台上周杰伦的歌付费收听之后，他的歌排名反而上升了。这说明一年几十块钱对于用户来讲，其实并不是什么高门槛的付费。
易观高级分析师殷实也认为“未来头部内容可能会为音乐的整个产业创造更多价值。”头部内容价值应该得到更多重视，与此同时更应该注意的是因为这样的收益会反哺到内容创作者，激励内容创作者创作更多好的内容。
当前音乐市场付费规模正快速增长，音乐市场在整个文化产业中也越来越具有举足轻重的地位，如何创新内容、提升服务质量、满足不断变化的用户需求是所有音乐平台需要共同思考的问题。可以预测的是，随着在线音乐平台的跨界探索，以及5G、VR/AR等技术在在线音乐领域的成熟应用，在未来将会有更多的优质内容转变为付费，音乐付费的爆发期正在到来。 （中国日报网）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）